Formation Optimiser ses campagnes TV, vidéo, SVOD et non-linéaires

 

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour maîtriser le nouveau paysage TV, SVOD et vidéo pour coordonner ces formats dans sa communication de manière pertinente et efficace. MKT11

COMPÉTENCES VISÉES
– Maitriser le nouveau panorama des acteurs et de l’offre en TV et SVOD
– Savoir construire et optimiser une stratégie publicitaire incluant TV et vidéo
– Jouer sur les complémentarités média entre la TV et les leviers du digital

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Les nouveaux usages de la consommation TV et vidéo
– Où regarde-t-on des vidéos en 2023 ?
– Comment consomme-t-on des vidéos ?
– Le poids de la vidéo dans le parcours d’achat
– Focus sur les 13-25 ans

2. Panorama du marché TV et TV délinéarisée
– Vocabulaire et notions-clés : streaming, replay, VOD, SVOD, AVOD, IPTV, TV adressée
– Point à date sur l’offre et les acteurs de la TV classique, segmentée, programmatique, délinéarisée : l’arrivée de la publicité sur Netflix, Disney+, Amazon Prime Vidéo
– SVOD, un marché en constante évolution
– Investissements et PDM actuelles

3. Annoncer en TV et vidéo online, des stratégies à coordonner dès la création de sa campagne
– L’arrivée de la publicité sur les plateformes de streaming
– Rappel sur les fondamentaux du mediaplanning TV (concepts clés du mediaplanning, mesure d’audience, offre régies, mode d’achat, mesure d’efficacité, décryptage d’un plan media et atelier plan media)
– Focus sur le programmatique TV
– Use cases stratégie annonceurs efficace
– Garantir des environnements de communication qualitatifs (brand safety)

4. Jouer sur la complémentarité TV / digital pour amplifier ses audiences
– Valoriser la complémentarité TV / social media avec du contenu spécifique pour les médias sociaux
– TV et paid digital : display, paid search, synchronisation, data
Atelier : élaborer un plan media TV / digital
– Focus sur YouTube
– Mesure d’efficacité et outils d’analytics TV (admin, réalytics, TVTY), KPI drive to web / drive to store

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Cette formation s’adresse aux personnes maîtrisant les fondamentaux du média TV.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 8,5/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 
Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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