Formation Construire un plan média : du media planning à l’audience planning
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DESCRIPTION
Une formation de 3 jours alliant concepts-clés, tendances et cas pratiques pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média, optimiser ses investissements publicitaires (ROAS) et se préparer aux dernières évolutions marché en termes de mesure et de modes d’achat. MKT4
OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Maîtriser le vocabulaire, les concepts-clés et les études propres au mediaplanning
– Comprendre les forces et faiblesses de chaque média dans un paysage qui se complexifie
– Challenger ses investissements média on et off pour une meilleure complémentarité entre média et efficacité globale
– Maîtriser les dernières tendances
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Principes-clés du media planning et évolution de la mesure d’audience
– Les bases du mediaplanning
– Les principales études d’audience
– Focus sur les évolutions récentes et à venir (mesure d’audience TV, modes d’achat CPM)
2. Focus sur chaque media : du media planning à l’audience planning
– Les atouts et les limites de chaque média : paid digital, TV et full video, presse, radio, affichage, cinéma
– Les leviers et formats possibles
– L’évolution des modes d’achat
Atelier : définir ses ciblages et ses objectifs (notoriété / considération / acquisition)
JOUR 2 ET 3
3. Du brief à la stratégie média
Atelier : pas-à-pas, construction du brief média puis de la stratégie média
Atelier : la contribution de chaque média aux objectifs de campagne et leur complémentarité
4. Construction et optimisation de plans média (par média puis à 360)
– Comprendre la mécanique de construction d’un plan média pour atteindre ses objectifs
– L’importance d’un bon brief
Atelier : à partir d’un brief, construction de plans mono-média puis plurimedia
Atelier : élaboration d’une recommandation media
Atelier : KPI à mesurer, analyse de bilan de campagne
5. Optimiser son achat média
– Affiner le choix des plateformes
– Répartir le budget, média par média
Atelier : achat média
Atelier découverte : quelle opportunité pour l’intelligence artificielle appliquée au mediaplanning
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Être concerné par l’élaboration, l’évaluation, la vente ou l’optimisation critique de plans média
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 7,83/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77
TEMOIGNAGE CLIENT 👇
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