Formation Optimiser sa stratégie paid digital

 

DESCRIPTION
Une formation de 2 jours pour maîtriser et programmer des campagnes paid media. MKT7

COMPÉTENCES VISÉES
– Avoir une vision structurée de leviers payants, en acquisition et en fidélisation
– Comprendre l’écosystème publicitaire digital
– Maîtriser le lancement d’une campagne paid média en fonction d’un objectif précis

PROGRAMME
JOUR 1

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Le paid media au service d’une stratégie customer centric
– Analyse du paysage paid digital
Atelier : quels leviers pour quel objectif client ?

2. Mettre en place une campagne social ads et display classique
– Panorama des formats : vertus et limites
– L’adverification au service de la performance
Atelier : quel ciblage choisir en fonction de ses parcours client ?
– Démonstration online de la création d’une campagne sur Instagram
– Les 3 modes de contrôle de la performance d’une campagne : impact mémorisation, post clic, post view

JOUR 2

3. Le référencement payant avec Google
– Principes essentiels : quality score et enchères
Atelier : créer une campagne performante
– Quelles interactions entre SEA et display

4. Le référencement payant avec Amazon
– Rappel des principes de l’algorithme A9 et des possibilités d’optimisation avec la publicité
– Les 3 propositions publicitaires proposées
– Les 3 stratégies d’investissement en fonction de ses objectifs

5. Les campagnes d’affiliation et d’emailing
– Quelle stratégie et quels choix d’affiliés
Quiz : quel format pour quel objectif ?
– Illustrations de cas d’usages réussis
– Les points d’optimisation d’une campagne d’emailing
Atelier : analyse d’un bilan de campagne emailing
Atelier : rédiger et créer un email performant

6. Atelier feuille de route stratégie paid digital
– Inclure le paid dans sa stratégie avec la méthode POEM et touchpoints
Atelier : analyse d’un bilan paid digital et points d’optimisation

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tout acteur de la communication et du marketing dans son entreprise

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Alternance de présentation, exemples de cas et d’atelier de groupe
Évaluation finale sous forme de quiz
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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