Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, atelier, quiz.
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Une formation de 2 jours pour maîtriser, programmer ou optimiser des campagnes paid media et booster son trafic web et ses ventes digitales.
Avoir une vision structurée des leviers payants, en acquisition et en fidélisation
Maîtriser le pilotage d’une campagne paid media au sein de son écosystème (POEM)
Avoir un réflexe à la fois court, moyen et long terme dans l’activation média
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Le paid media au service d'une stratégie customer centric
– Analyse du paysage paid digital
Atelier : quel objectif pour quel média/levier ?
Atelier : quel KPI pour quel levier ?
Atelier : quel KPI pour quel contenu ?
2. Comprendre les spécificités et les bonnes pratiques pour chaque levier paid
– SEA
– Social Media
Atelier : création d'une structure de campagne de social ads
– Display / programmatique
– Retail media et focus Amazon
– Affiliation et emailing
3. Intégrer les spécificités de la data
– Combiner les points de contact avec sa stratégie paid digital
Atelier : quel ciblage choisir en fonction de son parcours client CML
4. Atelier : élaborer une stratégie paid digital
Atelier : séparation du groupe en 2 équipes pour co-créer et apporter des feedbacks concrets
– Combiner les touchpoints POEM avec sa stratégie paid
– Construction d'un plan d'action multi-leviers
– Identification du message en fonction du plan d'action
– Conception du KPI de validation de stratégie
– Analyse d'un bilan paid digital et points d'optimisation
Atelier : booster son trafic e-commerce
Atelier : focus e-retail
5. Atelier : intégrer l'intelligence artificielle dans sa gestion du paid media
– Utiliser l'IAG pour générer des campagnes SEA et social paid
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation
21 et 22 octobre 2026 (à distance)
4 et 5 février 2027
22 et 23 avril 2027
13 et 14 septembre 2027
15 et 16 novembre 2027
Mathieu FERRAGUT, CEO – Kwamy’s
Guillaume Grimbert, DG – Placedestendances.com
Souraj Check Mouhammad, DG – Dentsu Public
Ronan Vallée, Expert digital – Kerline
2 jours / 14 heures
À Paris ou à distance, 9h30-17h30
2 190 euros HT
Tout public impliqué dans le pilotage de campagnes paid media (publicité digitale).
Présentation, atelier, quiz.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2025 la note moyenne de 9.5/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Cette formation m’a apporté des plans d’actions concrets à mettre en place immédiatement, des bonnes pratiques à suivre en matiere de stratégie Paid digital ainsi que des connaissancces que je ne possédais pas du tout. En somme, j’y vois plus clair dans mes missions. Cela me donne des perspectives d’évolution alors que je me sentais totalement embourbée.
La formation a répondu à toutes mes attentes. Le formateur nous a donné beaucoup d’outils utiles pour le quotidien
Meilleure compréhension du parcours média (optimisations selon les phases et les enjeux etc). Outils de négo pour mieux analyser et comprendre les résultats. Encore un grand merci pour cette formation !
J’ai pu reprendre les bases de la programmation et l’optimisation de campagnes sur Google Ads, et approfondir ces sujets en travaillant sur des cas concrets avec des experts. Enfin, j’ai pu découvrir certaines nouveautés proposées par la plateforme, notamment en matière d’IA
Cette formation s’adresse à tous les professionnels impliqués dans la gestion ou le pilotage de campagnes publicitaires digitales : responsables acquisition, chefs de projet marketing, traffic managers, ou encore entrepreneurs souhaitant améliorer la performance de leurs leviers payants. Elle convient aussi à toute personne désireuse d’obtenir une vision claire et opérationnelle du paid media dans une stratégie digitale complète.
L’objectif est de permettre aux participants de maîtriser l’ensemble des leviers du paid media et d’optimiser leurs campagnes selon les objectifs d’acquisition, de conversion ou de fidélisation. La formation enseigne comment piloter efficacement des campagnes multi-leviers (SEA, social ads, display, programmatique, retail media, affiliation), analyser les résultats à partir des bons KPI, et intégrer la data ainsi que l’intelligence artificielle dans la stratégie d’activation.
Le paysage du marketing digital évolue rapidement avec la diversification des canaux payants, la montée en puissance du retail media et l’automatisation des campagnes. Pour rester compétitif, il est crucial de comprendre les mécaniques de chaque levier, de savoir les articuler au sein d’un plan d’action cohérent et de maîtriser leur mesure de performance. Cette formation fournit les clés pour concevoir des stratégies paid performantes et rentables.
Sur deux jours, la formation aborde toutes les dimensions du traffic management : compréhension des leviers payants (SEA, social media, display, programmatique, retail media, affiliation), définition des KPIs, construction d’une stratégie multi-leviers et intégration de la data dans le pilotage des campagnes. Les participants participent à des ateliers pratiques pour concevoir, analyser et optimiser leurs plans paid media, y compris à l’aide d’outils d’intelligence artificielle.
À l’issue de la formation, les participants disposent d’une méthodologie complète pour piloter leurs campagnes publicitaires avec précision et efficacité. Ils savent articuler les différents leviers autour de leurs objectifs marketing, analyser leurs performances et identifier les axes d’optimisation. Cette approche leur permet d’améliorer durablement le ROI de leurs investissements médias et de renforcer leur expertise en acquisition digitale.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
