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Certificat Marketing Digital et IA
Une formation certifiante de 6 jours reconnue par l’Etat – DM1
Intégrer le digital et l'IA à sa stratégie marketing, communication et commerciale
Ce cursus digital a pour objectif de valider vos compétences digitales et à vous rendre autonome sur tous les pans (marketing, communication, commercial, publicité) de la stratégie digitale d’une entreprise.
Il inclut la préparation et le passage du bloc 1 de la certification inscrite au RNCP (RNCP39983BC01).
Il est éligible au CPF et Media Institute est habilité à former et à évaluer pour ce titre déposé par son partenaire, Adlearn media. La date d’échéance de ce titre avant audit de renouvellement est le 18/12/2027 – DM1
Objectifs de la formation
La certification vient valider devant un jury de professionnels la capacité à :
Analyser les besoins du client en challengeant un brief, et porter un projet de communication digitale en étant en mesure de conseiller clairement ses interlocuteurs sur leur stratégie et sur l’évolution des tendances du marché
Élaborer et déployer une stratégie de marketing
digital adaptée aux nouveaux parcours clients au travers d’une recommandation opérationnelle pour la marque (présences organiques, pression media et achats publicitaires)
Sélectionner les supports et leviers adaptés (présences organiques, espaces publicitaires) et identifier les opportunités que les canaux digitaux et l’intelligence artificielle représentent pour le développement commercial d’une entreprise
Mesurer les retombées de ses actions communication digitale et identifier les correctifs nécessaires pour optimiser leur performance et leur efficacité
Programme
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Module
01
Les points-clés d’une stratégie digitale efficace (3h30)
– Test de positionnement
– Présentation du certificat et des modalités de certification
– Une approche éthique du marketing digital
– Analyser les besoins du client en challengeant le brief et en examinant la problématique du client sur le marché, la cible et les objectifs
Quiz : panorama des leviers digitaux et vocabulaire
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie marketing digitale performante
– La démarche customer centric
– La data et l’intelligence artificielle au coeur des enjeux pour la transformation des entreprises
– Des usages digitaux aux points de contact activables
– Définition des objectifs et choix des KPI
Atelier : audit de stratégies existantes et optimisation
Module
02
Optimiser un site web et son référencement naturel (3h30)
Sélectionner les supports et leviers d’un site web et du référencement d’une marque en identifiant les formats adaptés et en analysant leurs performances :
– Les points clés d’un bon site web (analytics / conversion, UX, SEO, sémantique, contenu, accessibilité / mobile et éco-conception)
Atelier : réalisation d’un audit site web et optimisation
– Rassurer les visiteurs pour les inciter à l’action
Atelier : réalisation d’un audit SEO et optimisation
– Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel (SEO)
Atelier : analyse, choix de mots-clés, utilisation de l’intelligence artificielle (utilisation de liens génératifs pour la création de contenu)
– Développer sa popularité sur Google
– Les tendances : les conséquences du Digital Market Act, la position zéro sur Google, le SEO local / vocal, l’accessibilité, les moteurs de recherche «secondaires» (Amazon, YouTube, moteurs éthiques, focus international)
Module
03
Publicité digitale et acquisition de trafic (10h30)
Sélectionner les supports et leviers du paid media en identifiant les formats adaptés et en analysant leurs performances :
Quiz : panorama du paid media en France
– Rappel du contexte : dépublicitarisation et fragmentation des audiences
Atelier : optimisation Google Ads et paramétrage de performance max
– Ciblage et retargeting
– Les formats créatifs et modes d’achats du display (display classique, opération spéciale, social ads, programmatique, mobile, TV/vidéo, audio)
Atelier : paramétrage sur la plateforme Méta (Facebook / Instagram) et utilisation de l’intelligence artificielle pour créer du contenu média
– Affiliation et retail media
– Les bonnes pratiques de l’email marketing
Atelier : choisir ses leviers publicitaires en fonction de ses objectifs / cibles
Module
04
Médias sociaux et influence marketing (10h30)
Sélectionner les supports et leviers des médias sociaux et de l’influence marketing en identifiant les formats adaptés et en analysant leurs performances :
Quiz : panorama des médias sociaux et de leurs audiences
Atelier : audit d’une stratégie social media stratégie existante et optimisation
– Focus sur les plateformes incontournables (Méta : Instagram et Facebook, LinkedIn, YouTube)
– Focus sur les usages des jeunes (TikTok, Twitch, Snapchat)
– Les formats créatifs
– Pas-à-pas, construction d’une campagne social media
Atelier : brand content et inbound marketing
Atelier : l’intelligence artificielle générative (texte / image / vidéo) avec ChatGPT, Claude, Lumen 5, Looka, Midjourney
– Focus sur le social selling avec Linkedin
– L’impact de l’e-réputation et des avis client
Module
05
Mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale et de ses investissements (7h)
– Suivre l’évolution des tendances marché en réalisant une veille sur les actualités afin de l’implanter dans sa pratique professionnelle (recommandations, conseils)
– Réconciliation du parcours client on/off (harmonisation des contenus et du parcours client)
– Tendances et bonnes pratiques du retail (e- et m-commerce, web-in-store, web-to-store)
– Optimiser la conversion
– Points-clés de la mesure digitale, approche contributive, et focus sur le ROAS (efficacité publicitaire)
– Points-clés de la mesure digitale et apport de l’intelligence artificielle dans sa démarche d’optimisation
Atelier : Google Analytics (GA4) et élaboration d’un dashboard global
Module
06
Préparation de la certification (7h)
Préparation d’une recommandation globale (audit, brief, challenge du brief, analyse de bilans et optimisation, stratégie marketing digitale et choix des moyens média)
Module
07
Évaluation des compétences et jury final
Questionnaire à visée professionnelle sur les principaux leviers d’une stratégie digitale
Cas pratique et jury final – Structuration d’une stratégie de communication digitale pour une marque (présences organiques d’un annonceur, achats média pour des annonceurs) avec présentation écrite et orale d’une recommandation (1 heure)
Aide au passage des certifications Google Ads et Analytics (en option, gratuitement)
Nos certifications outils
En parallèle du Certificat marketing digital et IA, nous vous préparons gratuitement pour ceux qui le souhaitent, à :
Passer les certifications Google Ads et Google Analytics
Utiliser et paramétrer vos campagnes dans l’univers Meta (Instagram, Facebook)
Utiliser les outils gratuits de l’intelligence artificielle pour la génération de contenu
Présentation du certificat
par Julien Lamouret,
Directeur pédagogique
Infos pratiques
Prochaines dates
Session 1 -> 6 jours + 1H de certification
20 et 21 mai, 11 et 12 juin, 22 et 23 juin, puis examen le 3 juillet 2026
Session 2 -> 6 jours + 1H de certification
24 et 25 septembre, 6 et 7 octobre, 19 et 20 novembre, puis examen le 1er décembre 2026
Session 3 -> 6 jours + 1H de certification
9 et 10 décembre, 13 et 14 janvier, 10 et 11 février, puis examen le 3 mars 2027
Tarifs et CPF
Tarif entreprise :
4 000 € HT / 4 800 € TTC
Tarif individuel (CPF) :
3 250 € HT / 3 900 € TTC
Cette formation est éligible au CPF et peut-être prise en charge sans plafond en tant que bloc d’un titre RNCP (le montant de votre CPF est exprimé en TTC sur votre compte formation et le tarif membre n’est pas applicable sur cette formation)
Durée et modalités
En présentiel : 42 heures (6 jours de 9h30 à 17h30) accompagnés d’elearning et d’une certification en présentiel d’1 heure
En distanciel : 42 heures découpes en modules d’1 heure et certification d’1 heure
Coordinateur pédagogique
Julien Lamouret,
Fondateur de l’agence digitale Kwan
Pré-requis
La préparation à la certification nécessite en amont d’avoir déjà acquis les bases et fondamentaux du marketing. Un entretien individuel téléphonique est réalisé pour vérifier la cohérence du projet professionnel (lien entre la certification et les évolutions professionnelles souhaitées).
Public
Le public concerné est large car il rassemble toute personne amenée à utiliser les canaux digitaux pour communiquer sur un produit, un service ou une entreprise quelle que soit sa taille (grands groupes, TPE, PME, indépendants), ou distribuer et vendre ce produit (fonctions marketing, média, communication, commerciale, direction, en poste ou en recherche d’emploi).
Pédagogie : Présentation, Atelier, Quiz
Evaluation : 4 épreuves sont organisées, dont 3 écrites et une orale :
– une épreuve sur un audit digital (connaissance client, évaluation de l’existant)
– une épreuve sur l’utilisation des outils digitaux (ads, meta, analytics, etc)
– une épreuve sur la démarche stratégique marketing digitale
– une épreuve sur la capacité à défendre une démarche stratégique et à répondre à des questions à l’oral devant un jury
Matériel : modalité d’assistance pédagogique en synchrone durant toute la durée de la formation (formateur). Connexion wifi disponible. Munissez vous d'un ordinateur portable.
Cette formation a reçu en 2025 la note moyenne de 9/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
Après un parcours de formation continue de 42h, étalées en fonction de la situation professionnelle du candidat. Modalité : en présentiel à Paris 9e ou en distanciel à 100%. Réponse sous 48h pour toute demande d'inscription (jours ouvrés).
Responsable marketing digital, responsable communication digitale, responsable du développement commercial (ebusiness).
Cette formation donne lieu à une certification professionnelle inscrite au RNCP (RNCP39983BC01 - bloc Structurer une stratégie d'achat média) et est éligible au CPF. La certification et sa préparation est accessible à Paris ou en 100% à distance, et Media Institute en est un préparateur et un certificateur. La durée moyenne est de 42 heures étalées sur 2 mois. 95% des personnes préparées ont été présentées à la certification, et 95% des personnes préparées à la certification l’ont obtenue sur ces 4 dernières années après une ou deux présentations. Concernant les pré-requis pour suivre la formation, une connaissance de base en marketing et/ou digital marketing est demandée. Si vous voulez passer uniquement la certification, des preuves de certifications / diplômes / VAE seront demandées.
Un café avec collation dès l’accueil.
Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Nos avis clients
Julien MERLAUD
J’ai réellement apprécié la qualité de cette formation, le professionnalisme des intervenants et la disponibilité de toute l’équipe de Media Institute. C’est une formation que je recommanderai autour de moi.
Cécile ROME
Merci pour votre accueil (thomas), la qualité de la formation (c’est franchement assez rare d’être aussi satisfait), le professionnalisme et l’enthousiasme des intervenants ! Très belle expérience, je ne manquerai pas d’en parler autour de moi !
Julia LOSTE
Merci pour votre bienveillance ! Et le suivi par Julien, très pédagogue et patient, qui nous a vraiment accompagné pas à pas, en répondant à toutes nos questions. J’ai vraiment eu le sentiment d’être accompagnée et d’obtenir une montée en compétences progressive. L’atout d’avoir un formateur qui a un pied en tant que professeur et un autre en tant que professionnel, est un aspect très soutenant et rassurant.
Julie GOUVARD
Un grand merci à vous pour la qualité de la formation, des contenus et des échanges 😊
Camille VIOVY
Ça a été un super apprentissage pour moi : vraiment génial de revivre une expérience d’élève, d’apprendre à nouveau, d’entrer dans le détail et la profondeur de nombreux sujets. J’en ressors sincèrement grandie, autant sur le plan professionnel que personnel. J’ai aussi ressenti énormément de bienveillance tout au long de cette expérience et ça compte beaucoup. Donc merci pour tout ça 🤍
Nodoka NAKAMURA
Formation très riche, qui traite tous les sujets importants du digital, avec des intervenants experts qui sont dans le milieu.
Elena SIMEONI
Le cursus marketing digital est complet et formateur, avec un bon équilibre de la théorie et de la pratique.
Le contrôle continu et l’accompagnement sans faille tout au long du parcours ont largement contribué au progrès ressenti à la fin de la formation.
Foire aux questions
Quelle est la plus-value de ce certificat Media Institute par rapport à ceux des autres organismes de formation ?
Ce certificat en marketing digital est l’un des mieux notés par ses clients sur moncompteformation et sur Google Avis. Il bénéficie d’un label officiel de l’Etat et il est inscrit sur les listes du Répertoire Spécifique (c’est l’équivalent certificant des titres diplômants). Il atteste de vos compétences et renforce votre employabilité. Plutôt que de nous écouter en parler, interrogez nos anciens certifiés via Linkedin 💬
Qui peut s'inscrire au certificat marketing digital et IA ?
La certification en marketing digital est ouverte à un large public. Il peut s’agir de professionnels du marketing, communication, ou commerce souhaitant élargir leur champ de compétence au digital ou au pluri-digital, de personnes en transition professionnelle ayant besoin de renforcer leur CV, ou d’entrepreneurs cherchant à promouvoir leur activité en ligne.
Quelle est la part consacrée à l'Intelligence Artificielle dans cette formation ?
Ce cursus est consacré au marketing digital, pas à l’IA. L’IA est abordée dans chaque module, comme un outil qui va venir vous aider à gagner en temps, créativité, analyse, sur le social media, le SEO-SEA, la mesure d’efficacité, etc. Nous avons tout un catalogue dédié à l’IA si vous souhaitez ensuite compléter ce cursus.
Le certificat marketing digital est-il éligible au CPF (Compte Personnel de Formation) ?
Oui, vous pouvez utiliser votre montant disponible sur votre compte CPF pour financer tout ou une partie de votre certificat marketing digital. Vous pouvez aussi co-financer cette formation avec votre entreprise ou une prise en charge individuelle.
À quoi correspond sur la certification la date de fin de validité indiquée pour le certificat?
Il ne s’agit pas d’une date de fin de validité de votre certification obtenue. Il s’agit d’une échéance pour le certificateur : ce certificat est un titre officiel, inscrit au Répertoire Spécifique de France Compétences, et reconnu par l’État. Tous les 4 ans, nous sommes donc audités pour évaluer la qualité de cette certification, et son apport dans un parcours professionnel.
Pour approfondir cette formation
Découvrez aussi notre parcours en alternance
Depuis plus de 20 ans, cette formation en alternance spécialisée dans le marketing digital, les médias, la communication responsable et l’IA, réunit chaque année plus de 40 étudiants avec un taux d’employabilité à la sortie supérieur à 90%. Ce pôle a reçu en 2024 une note satisfaction client de 9,4/10.
Actus & tendances
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Contact
Céline Gaude
celine@mediainstitute.eu
06 69 05 03 79
