Entretien avec Julien Lamouret – Directeur pédagogique du Certificat Marketing Digital et IA

1. Comment résumes-tu ton parcours et ton métier actuel en une seule phrase (ou 2) ?

J’ai commencé comme affilé en monétisant mes sites Internet dans ma chambre.
J’ai ensuite débuté ma vie professionnelle dans le marketing digital au début des années 2000 d’abord en agence chez Lagardère puis chez l’annonceur pour SFR et pour Darty. Je partage aujourd’hui mon activité entre l’agence digitale Kwan que j’ai fondé en 2010 et l’enseignement pour Media Institute et l’école Sup de Pub ou je dirige le Master Stratégie Digitale &; Social Média

2. Si tes apprenants et/ou stagiaires ne devaient retenir qu’une seule chose (un concept, un outil, une philosophie) de tes formations, ce serait quoi ?

Le partage de la théorie par le formateur n’est qu’une toute petite partie de l’enseignement. Pour comprendre, il faut toucher, expérimenter, se faire sa propre expérience. Surtout avec le marketing digital qui est une matière vivante.

3. Selon toi, quelle est la tendance ou le défi majeur qui va bousculer ton secteur/domaine d’activité dans les 12 prochains mois ?

On est au tout début d’un changement majeur dans la découverte de l’information. On passe progressivement d’un web basé sur la recherche dans un moteur à un
web basé sur la réponse dans une IA. D’un point de vue marketing digital, ça change énormément de chose car on optimisait autrefois une page web pour un mot-clé, on optimise aujourd’hui un écosystème pour devenir une source crédible citée par les IA.

Quelle est ta marque de fabrique lors d’une journée de formation ? (par exemple, es-tu théorie, team ateliers, team KAHOOT ou anecdotes terrain ?)

Lorsque c’est possible, je transmets aux participants toute la théorie du cours à lire en amont de la formation ce qui me permet d’optimiser la journée sous forme de pédagogie inversée avec des réponses à leurs questions et des ateliers pratiques.

Par ailleurs, j’ai la conviction qu’un formateur à jour est un formateur qui pratique au quotidien la matière qu’il enseigne. Ceci permet de partager un vécu et des anecdotes terrains qui illustreront les concepts théoriques. C’est la raison pour laquelle je partage mon temps entre pratique et enseignement.

Peux-tu nous partager une opinion à contre-courant sur ton métier, ou une anecdote fun pendant une formation chez Media Institute ?

On dit souvent que pour être un profil attractif sur le marché, il faut être spécialisé sur une compétence particulière afin d’être identifié par les recruteurs et les clients
comme le spécialiste du référencement ou des médias sociaux. Je pense qu’à l’ère de l’IA cette notion va évoluer et le marché aura davantage besoin de profil généraliste capable d’avoir des connaissances moyennes sur toutes les briques du marketing digital pour avoir une vue stratégie d’ensemble et déléguer la pratique opérationnelle aux outils pilotés par l’IA.

Un mot concernant le Certificat Marketing Digital ?

J’ai créé cette formation en Marketing Digital et IA il y a maintenant 11 ans. Le programme a bien entendu régulièrement évolué pour s’adapter aux évolutions du marché et à la matière vivante que représente le marketing digital. Néanmoins, la promesse pédagogique reste la même qu’à ses débuts : offrir aux participants un compromis équilibré entre une formation théorique qui permet de faire des choix stratégiques sur des problématiques de communication digitale mais aussi donner une expérience pragmatique et concrète sur 6 jours pour nous laisser le temps d’avoir une approche opérationnelle des différents leviers.

Entre autres choses, nous prenons le temps de réaliser un audit de site, de créer des campagnes publicitaires Google ADS ou Méta ADS, d’animer un compte social média ou encore de réaliser des tableaux de bord avec Google Analytics et Data Studio.

Anecdote concernant le Certificat Marketing Digital?

Je me souviens d’une participante qui n’a pas réussi sa certification du premier coup (c’est parfois le cas et nous laissons les participants repasser l’examen avec une préparation renforcée et sans frais supplémentaire autant de fois que nécessaire). Elle avait pourtant été particulièrement impliquée lors de la formation. Ce résultat était surprenant. En analysant avec elle les raisons de cet échec, elle nous a avoué avoir appris son licenciement par son employeur la veille au soir et ne pas être de ce fait dans les meilleures dispositions pour passer la certification. Elle a donc repassé l’examen sur un autre cas client quelques jours plus tard, avec succès cette fois-ci. Revenant vers son employeur avec cette nouvelle Certification, elle n’a finalement pas été licenciée et mutée dans le service digital de l’entreprise. Elle y exerce encore 6 ans plus tard et manage aujourd’hui une équipe de 10 personnes

Merci Julien Lamouret pour tes réponses