Formation Retail media : optimiser sa présence sur Amazon et les marketplaces

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour étudier les opportunités de lancement de sa marque ou de l’extension de sa distribution sur le site Amazon et de ses concurrents. EC5

COMPÉTENCES VISÉES
– Découvrir le poids d’Amazon dans le parcours client actuel (recherche, avis, achat, prix)
– Étudier la pertinence d’une distribution de ses produits sur le site d’Amazon et de ses concurrents
– Préparer la présence de ses produits pour une visibilité optimale

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Les usages consommateurs sur les plateformes e-commerce
– Panorama et part de marché des acteurs du e-commerce / marketplaces
– Poids de la recherche directe sur Amazon dans le parcours consommateur
– Best cases de marques ayant lancé une boutique Amazon
Atelier : opportunités et limites de l’ouverture d’une boutique officielle sur Amazon

2. Approche stratégique avant de se lancer
Atelier : audit de son positionnement et de ses cibles Vs l’offre d’Amazon
– Définir des objectifs spécifiques à Amazon
– Quelle profondeur de catalogue intégrer ?
– Quelle politique de prix Vs son propre site e-commerce
– Créer l’événement sur Amazon et sur ses propres plateformes de marque

3. S’intégrer à l’univers d’Amazon
– Comment fonctionne l’algorithme A9 d’Amazon : facteurs de pertinence, facteurs de performance (FBA, backend…)
Atelier : Rédiger des fiches produits adaptées
– Les 3 propositions “paid” du site
– Focus sur 3 stratégies d’investissements en fonction de ses objectifs
– Comment intégrer le paid et favoriser l’organique
Atelier : feuille de route marketplace

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne en charge du e-retail.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2022 (début 2023 pour la mise en ligne).

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28