Formation L’avenir du Search (SEO et SEA)

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COMPÉTENCES VISÉES
• Connaître les nouveaux usages consommateurs et les attentes annonceurs
• Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché digital
• Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes)

PROGRAMME
Introduction

1. Google en 2020 et au delà
– Statistiques sur les parts de marché des moteurs
– Les facteurs clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)
– Les nouvelles tendances qui se confirment en 2020 (mobile, vitesse, RankBrain, NLP, IA)

2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?
– L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée” (Qwant, DuckDuckGo)
– La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
– La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy

3. Les mutations profondes à attendre en SEO
– Le Syndrome du Plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?
– Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets
– E-commerce : acheter plus vite et directement depuis les objets

4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2020
– Une simplification des outils en cours
– Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google
– Accès à toutes les fonctionnalités de la PME au grand compte 

5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle
– Un ciblage qui dépasse le comportemental pour aller vers le prédictif
– Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle
– L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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