Formation L’avenir du Search (SEO et SEA)

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour anticiper les changements du Search et prendre une longueur d’avance

COMPÉTENCES VISÉES
• Analyser et optimiser ses résultats SEO et ses campagnes SEA
• Connaître les dernières tendances du SEA et du SEO (dont le SEO vocal)
• Découvrir les plateformes concurrentes à Google et leur apport dans une stratégie digitale

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Google en 2021 et au delà
– Statistiques sur les parts de marché des moteurs
– Les facteurs clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)
– Les nouvelles tendances qui se confirment en 2021 (mobile, vitesse, RankBrain, NLP, IA)

2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?
– L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée” (Qwant, DuckDuckGo)
– La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
– La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy

3. Les mutations profondes à attendre en SEO
– Le Syndrome du Plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?
– Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets
– E-commerce : acheter plus vite et directement depuis les objets

4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2021
– Une simplification des outils en cours
– Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google
– Accès à toutes les fonctionnalités de la PME au grand compte 

5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle
– Un ciblage qui dépasse le comportemental pour aller vers le prédictif
– Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle
– L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Responsables digitaux/marketing ou startupeurs voulant s’assurer de developer ou conforter une visibilité demain sur les moteurs

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28