Formation L’avenir du Search (SEO et SEA)

 

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COMPÉTENCES VISÉES
• Analyser et optimiser ses résultats SEO
• Connaître les dernières tendances du SEO
• Découvrir les enjeux du SEO vocal

PROGRAMME
Introduction

1. Google en 2020 et au delà
– Statistiques sur les parts de marché des moteurs
Les facteurs clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)
Les nouvelles tendances qui se confirment en 2020 (mobile, vitesse, RankBrain, NLP, IA)

2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?
– L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée” (Qwant, DuckDuckGo)
– La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
– La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy

3. Les mutations profondes à attendre en SEO
– Le Syndrome du Plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?
– Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets
– E-commerce : acheter plus vite et directement depuis les objets

4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2020
– Une simplification des outils en cours
– Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google
– Accès à toutes les fonctionnalités de la PME au grand compte 

5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle
– Un ciblage qui dépasse le comportemental pour aller vers le prédictif
– Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle
– L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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