Formation Publicité programmatique : acquérir les bases de l’achat

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour intégrer la publicité programmatique à votre mix media (logique communication annonceur ou valorisation de votre offre régie). MKT9

COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre les apports de la publicité programmatique dans votre mix media
– Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
– Piloter et optimiser ses investissements programmatique

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Principes de base de l’achat media programmatique et acteurs
– Part du programmatique en France
– Les principaux acteurs technologiques, expliqués simplement (DSP, DMP, SSP)
– Qui fait réellement quoi ?

2. Panorama des modes d’achat
– Différence entre open et private auction
– Les alliances entre éditeurs : le french paradox
– Les Deal IDs
– Explication du métier de media trader
Atelier : choisir ses solutions techniques et partenaires

3. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements y consacrer dans votre mix marketing ?
– Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
– Campagne branding Vs performance
– Que mettre en place pour mesurer l’apport du programmatique dans sa stratégie paid
Atelier : intégrer le programmatique à votre plan media

4. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– Pour les annonceurs, les agences médias, les régies, les éditeurs
– Pour tous : présence dans les médias traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)
Atelier : comment vendre en interne ou en externe le choix du programmatique
– Prospective

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Fonctions marketing et communication.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2022 la note moyenne de 8,88/10 en satisfaction globale et 77,7% en recommandation client.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28