Formation Les fondamentaux de l’achat programmatique

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour comprendre les opportunités offertes par l’automation marketing et la valorisation de vos data au service de vos clients et prospects

COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre les apports de l’achat programmatique dans votre mix media
– Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
– Piloter ses investissements programmatique

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Principes de base et définitions
– Part du programmatique en France et perspectives d’évolution

– Les principaux acteurs (DSP, DMP, SSP… quelle définition ?)
– Qui fait réellement quoi ?

2. Les différents modes d’achat
– Différence entre open et private auction

– Les alliances entre éditeurs : le French paradox
– Les Deal IDs 

3. Quid de l’usage et les sources de data
– Différence entre les sources de datas

– Big Data ou Smart Data ?
– Explication du métier de media trader

4. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements y consacrer dans votre mix marketing ?

– Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
– Campagnes branding versus campagnes performances
– Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt du programmatique dans sa stratégie paid media ?

5. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– La chasse aux nouveaux profils

– Pour les annonceurs
– Pour les agences médias, mutation générale en cours
– Pour les régies : réinventez-vous !
– Pour les éditeurs : best practices
– Pour tous : présence dans les médias traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)

6. Atelier : réflexion autour de vos enjeux et de votre stratégie

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Fonctions marketing et communication

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
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Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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