Formation Du paysage média aux stratégies 360

COMPÉTENCES VISÉES
– Découvrir la place de chaque média dans une campagne de communication
– Optimiser les stratégies de communication via une vision client centric
– Jouer la complémentarité on / off et assurer la continuité marketing

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction et quiz d’évaluation

1. Pourquoi favoriser une stratégie omnicanale ?
– Analyse des journées média des consommateurs
Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Répartition des investissements médias
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média

2. Des médias ‘off ‘ ‘au ‘médias ‘on’
– Existe t-il encore des médias offline ?
– L’extension digitale des supports historiques
– Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et l’amplification média

JOUR 2

3. La complémentarité média en question
– Les points de convergence et divergence entre le ‘off ‘et le ‘on’
– Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Favoriser la cohérence marketing entre les présences
– Du mediaplanning au content planning

4. L’influence du big data sur les stratégies omnicanales
– Data et ciblage
– Data et réconciliation du parcours client
– Gestion de la pression publicitaire

– Web et TV : la synchronisation publicitaire

5. Atelier stratégie 360

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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