Formation Mesurer l’efficacité de la communication publicitaire

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DESCRIPTION
Une formation de 2 jours en partenariat avec l’IREP pour comprendre les critères, les leviers et les outils de mesure de l’efficacité publicitaire. MKT5

COMPÉTENCES VISÉES
– Définir les critères d’efficacité en fonction des objectifs de campagne
– Comment mesurer l’efficacité : à quel moment, auprès de qui, dans quel but (prévoir vs diagnostiquer)
– Tenir compte des évolutions des pratiques en matière d’audience et d’achat dans l’évaluation de l’efficacité
– Quels sont les outils qui permettent de mesurer cette efficacité et comment les utiliser
– Comment s’articulent ces outils entre l’amont des campagnes (pré-tests) et l’aval (post-tests, bilans, trackings…)

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Définir rigoureusement l’efficacité
– Avec pour point de départ : la stratégie… d’entreprise, de marque, de communication

2. Les critères de l’efficacité
– Comment les définir, les choisir ?
– Diversité des critères
– Typologie des critères
– Mise en évidence des risques classiques de confusion entre audience et efficacité
– Cas particulier de la mémorisation

3. Peut-on tout mesurer ? Que doit-on mesurer ?
– Cas des dispositifs complexes
– Cibles, moments de la mesure
– Utilité de la mesure
– Mesure amont vs mesure aval
– Existence référentiel de l’efficacité de l’Union des marques

JOUR 2

4. Les outils de la mesure : amont et aval
– Descriptif des types de mesures disponibles
– Pré et post-tests, trackings vs bilans, marché tests, plans d’expériences, MMM, …
– Illustration au travers de nombreux exemples

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Être concerné par l’élaboration, l’évaluation, la vente ou l’optimisation critique de plans média.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation pédagogique, analyse de cas concrets, ateliers de travail individuel.
Ordinateur individuel et connexion wifi.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 
Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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