Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, atelier, quiz.
S’inscrire en ligne
Une formation de deux jours pour intégrer l’IA à chaque étape de vos campagnes médias : analyse de marché, stratégie des moyens, construction du plan, pilotage de la performance.
Maîtriser l’écosystème et ses risques, et l’interaction avec les modèles
Accélérer la phase de recherche et déterminer la stratégie des moyens
Traduire la stratégie en plan opérationnel structuré
Fiabiliser la donnée pour l’IA et automatiser l’analyse des performances
Les outils IA cités ci-dessous sont donnés à titre indicatif et seront adaptés aux besoins.
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
Introduction et positionnement initial
1. L'IAG appliquée aux médias
– Modèles et outils : assistants, agents, modes de recherche approfondie
– Formuler, contextualiser, itérer pour obtenir des outputs exploitables
– Biais, hallucinations, risque de standardisation : contrôle humain
– Cadre légal et éthique : AI Act, droits d'auteur, données clients
2. Stratégie média avec l'IA
– Veille augmentée : des agents pour synthétiser l'actualité d'un secteur
– Analyse de marché « Deep Dive » : acteurs, freins, motivations
– Génération de personas
– Élaboration de la stratégie des moyens
(mix média)
Atelier : bâtir une recommandation stratégique
3. Construction du plan média avec l'IA
– Tactique média et phasing : l'IA comme assistant de structuration
– Plan détaillé : méthodologie et logique de croisement (objectifs / budget / canaux)
– KPI : ce que l'IA sait produire, ce qu'il faut vérifier
4. Pilotage et optimisation
– IA des plateformes : Google PMax et Ads Advisor, Meta Advantage+
– Taxonomie et data quality : des standards pour nourrir l'IA ; « clean data »
– Analyse des performances, reporting et « talking points »
Atelier : construction d'un plan média, critique (incohérences, manque d'originalité) et axes d'optimisation concrets
5. Vers la publicité agentique
– Vers des agents acheteurs
– Nouveaux standards : AdCP, ARTF
– Les implications pour l'annonceur : données, taxonomie, contrôle humain
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation
16 et 17 novembre 2026
4 et 5 mars 2027
24 et 25 juin 2027
21 et 22 octobre 2027
Thomas Charles, CEO – Sapristi!
Ulysse Vaquer, Responsable média – Labellium
2 jours / 14 heures
À Paris ou à distance, 9h30-17h30
2 190 euros HT
Culture média maîtrisée (fondamentaux du média planning).
Présentation, atelier, quiz.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2025 la note moyenne de 6/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Donne enfin les clés pour utiliser de manière optimisee les AI grands publics, dans une optique de productivité et d’augmentation des capacités de développement
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing digital, aux analystes média et aux responsables communication impliqués dans la gestion et l’optimisation de campagnes publicitaires. Elle est idéale pour les profils souhaitant renforcer leur maîtrise des outils d’analyse et d’automatisation grâce à l’intelligence artificielle.
L’objectif est de permettre aux participants d’automatiser la collecte, la classification et l’analyse des données de campagnes médias à l’aide de l’IA. Ils apprennent à construire des rapports analytiques et prédictifs fiables, à identifier les leviers de performance (ROI, CPA, CTR) et à mettre en place une optimisation continue grâce à des alertes et recommandations générées automatiquement. Cette approche offre un pilotage plus réactif et fondé sur la donnée.
L’intelligence artificielle transforme la manière de gérer les campagnes publicitaires en rendant possible une analyse en temps réel, plus fine et plus prédictive. Elle automatise les tâches répétitives, détecte les anomalies et propose des ajustements basés sur la performance réelle. Résultat : un gain de temps significatif, une meilleure allocation des budgets et des décisions plus précises pour maximiser le ROI.
La journée alterne apports méthodologiques et ateliers pratiques. Les participants découvrent comment l’IA peut automatiser la collecte et la normalisation des données issues de plateformes comme Google Ads, Meta ou LinkedIn. Ils explorent aussi la création de rapports prédictifs et l’usage d’outils tels que ChatGPT, Power BI Copilot, Zapier, Make, ou Dataiku pour améliorer le pilotage média. Des cas concrets permettent d’appliquer chaque concept à des scénarios professionnels.
À l’issue de la formation, les participants repartent capables de piloter leurs campagnes médias avec une vision claire et automatisée de la performance. Ils gagnent en efficacité opérationnelle, réduisent les erreurs de suivi et sont en mesure d’anticiper les évolutions du marché grâce à l’analyse prédictive. Cette compétence leur confère un avantage stratégique dans un environnement publicitaire toujours plus piloté par la donnée.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
