Formation Optimiser ses campagnes de presse et développer des opérations spéciales

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour analyser et optimiser ses investissements presse et assurer une continuité de communication multi-devices. MKT13

COMPÉTENCES VISÉES
– Intégrer la presse à son mix média
– Maîtriser tous les modes d’expression digitaux des marques presse pour toucher une audience plus large
– Optimiser ses investissements média

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. La place de la presse au sein des nouveaux usages
– L’économie de l’attention bouleversée
– Les tendances de la consommation média
– La continuité média pour une marque au travers des supports de presse (print, mobile, site web, réseau social, vidéo, podcast)
– Best practices des stratégies des éditeurs presse pour générer des audiences larges et complémentaires

2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Pourquoi intégrer la presse dans son mix média
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie / agence / annonceur
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas

3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
– L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceurs
Atelier : opérations spéciales

4. L’offre data des éditeurs
– La data : pour quels résultats ?
– L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digital
Atelier : analyse d’une campagne data

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à investir en presse magazine, quotidienne, hebdomadaire et régionale, et leurs déclinaisons digitales.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 8,5/10.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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