Formation Campagnes presse et opérations spéciales

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour optimiser ses investissements presse et assurer un continuum marketing entre la presse et l’ensemble des présences média et digitales d’une marque

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser tous les modes d’expression des marques presse pour être plus créatifs
– Intégrer la presse à son mix média
– Optimiser ses investissements publicitaires
– Penser client centric dans son mix média

PROGRAMME
Introduction et quiz d’évaluation

1. La place de la presse au sein des nouveaux usages
– L’économie de l’attention bouleversée
– Les tendances de la consommation média
– Le continuum média au travers des marques de presse (print, mobile et web, réseaux sociaux, vidéo, podcast)
– Les stratégies des éditeurs de presse en France et dans le monde pour générer de l’attention durable : les meilleures initiatives éditoriales et publicitaires

2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Avantages et limites de la presse au sein d’une stratégie de communication
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie/annonceur
– Construire un plan presse
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas
– Pourquoi intégrer la presse dans son mix média

3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
– L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceurs
Atelier : opérations spéciales

4. L’offre data des éditeurs
– La question de la data : pour qui et pour quels résultats ?
– L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digital
Atelier : analyse d’une campagne data

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à investir en presse magazine, quotidienne, hebdomadaire et régionale, et leurs déclinaisons digitales

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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