Formation Optimiser ses campagnes de presse et développer des opérations spéciales

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour optimiser ses investissements presse et assurer une continuité communication entre ses campagnes presse et l’ensemble des présences média et digitales d’une marque. MKT13

COMPÉTENCES VISÉES
– Intégrer la presse à son mix média
– Maîtriser tous les modes d’expression des marques presse pour toucher une audience plus large
– Optimiser ses investissements publicitaires

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. La place de la presse au sein des nouveaux usages
– L’économie de l’attention bouleversée
– Les tendances de la consommation média
– La continuité média pour une marque au travers des supports de presse (print, mobile et web, réseaux sociaux, vidéo, podcast)
– Best practices des stratégies des éditeurs de presse pour générer des audiences larges et complémentaires

2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Avantages et limites de la presse au sein d’une stratégie de communication
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie/annonceur
– Construire un plan presse
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas
– Pourquoi intégrer la presse dans son mix média

3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
– L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceurs
Atelier : opérations spéciales

4. L’offre data des éditeurs
– La question de la data : pour qui et pour quels résultats ?
– L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digital
Atelier : analyse d’une campagne data

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à investir en presse magazine, quotidienne, hebdomadaire et régionale, et leurs déclinaisons digitales

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital