Formation Optimiser ses campagnes de presse avec le digital et les OPS
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour analyser et optimiser ses investissements presse et assurer une continuité de communication multi-devices. MKT13
COMPÉTENCES VISÉES
– Intégrer la presse à son mix média
– Maîtriser tous les modes d’expression digitaux des marques presse pour toucher une audience plus large
– Optimiser ses investissements média
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. La place de la presse au sein des nouveaux usages
– L’économie de l’attention bouleversée
– Les tendances de la consommation média
– La continuité média pour une marque au travers des supports de presse (print, mobile, site web, réseau social, vidéo, podcast)
– Best practices des stratégies des éditeurs presse pour générer des audiences larges et complémentaires
2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Pourquoi intégrer la presse dans son mix média
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie / agence / annonceur
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas
3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
– L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceurs
Atelier : opérations spéciales
4. L’offre data des éditeurs
– La data : pour quels résultats ?
– L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digital
Atelier : analyse d’une campagne data
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à investir en presse magazine, quotidienne, hebdomadaire et régionale, et leurs déclinaisons digitales.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 7/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
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