Formation Optimiser ses investissements sur le media radio et sur l’audio digital

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour mieux intégrer l’audio digital dans sa stratégie plurimédia et optimiser ses investissements. MKT12

COMPÉTENCES VISÉES
– Faire le point sur le rôle de l’audio digital dans votre stratégie de communication
– Comprendre comment intégrer les nouvelles formes de diffusion radio (web, plateforme, podcast, streaming) dans votre mediaplanning
– Construire un plan média et en évaluer ses performances

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. L’audio, média d’accompagnement par excellence
– Un média mobile par essence
– L’écoute concomitante
– Un média immersif

2. La mesure de l’audience
– KPI et vocabulaire radio
– La mesure d’audience multi-supports
Atelier : comprendre et exploiter ses indicateurs d’audience
Atelier : analyse des audiences du dernier paysage radio et choisir ses supports
Atelier : de la lecture des données aux analyses prévisionnelles

3. La complémentarité des médias audio
– Opportunités d’un plan média audio
– Les formats de l’audio (spot, display streaming, parrainage, podcast natif etc)
– Analyser l’offre et choisir sa stratégie multi-supports
– Zoom sur les plateformes streaming audio
Atelier : OPS
– La radio dans une stratégie omnicanale
Atelier : élaborer un plan média radio sans outil de médiaplanning

4. Du brief à la campagne
Atelier : les différentes formes d’optimisations des performances d’un plan audio
– L’élaboration du dispositif complet
– Calcul des performances médiaplanning et optimisation
– Achat et réservation de la campagne
– Le bilan d’achat
Atelier : élaboration d’un plan média et évaluation des performances
– Mesurer son efficacité média

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à investir en radio

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
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Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28