Formation Optimiser ses investissements sur le media radio et audio digital
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour mieux intégrer l’audio digital dans sa stratégie plurimédia et optimiser ses investissements. MKT12
COMPÉTENCES VISÉES
– Intégrer l’audio digital dans votre stratégie de communication pour toucher un nouveau public
– Valoriser les nouvelles formes de diffusion radio (web, plateforme, podcast, streaming) pour renouveler votre mediaplanning
– Construire un plan audio et en évaluer ses performances
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. L’audio, média d’accompagnement par excellence
– Le média mobile
– L’écoute concomitante
– Le média immersif
2. La mesure de l’audience
– Vocabulaire radio
– La mesure d’audience multi-supports
– Comprendre et exploiter ses indicateurs d’audience
Atelier : analyse des audiences du dernier paysage radio et choix des supports
Atelier : de la lecture des données aux analyses prévisionnelles
3. La complémentarité des médias audio
– Opportunités d’un plan média audio et audio digital
– Les formats de l’audio (spot, display streaming, parrainage, podcast natif, etc)
– Analyser l’offre et choisir sa stratégie multi-supports
– Zoom sur les plateformes streaming audio
Atelier : opération spéciale
– La radio dans une stratégie omnicanale
Atelier : élaborer un plan média radio sans outil de mediaplanning
4. Du brief à la campagne
Atelier : les différentes formes d’optimisation d’un plan audio
– L’élaboration du dispositif complet
– Calcul des performances médiaplanning et optimisation
– Achat et réservation de la campagne
– Le bilan d’achat
Atelier : élaboration d’un plan média et évaluation des performances
– Mesurer son efficacité média
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à investir en radio.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2022 (début 2023 pour la mise en ligne).
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
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