Formation Optimiser ses campagnes radio : audio et digital

COMPÉTENCES VISÉES
– Faire le point sur le rôle du média radio et de ses déclinaisons dans votre stratégie de communication
– Comprendre comment intégrer les nouvelles  formes  de diffusion  radio  (web, plateforme, podcast, streaming)
– Construire un plan média et en évaluer ses performances

PROGRAMME
Introduction

1. Le média d’accompagnement par excellence
– Un média mobile par essence
– L’écoute concomitante
– Un média immersif

2. La mesure de l’audience
– La mesure d’audience multi-supports
– KPI et vocabulaire radio
Atelier : comprendre et exploiter ses indicateurs d’audience
Atelier : analyse des audiences du dernier paysage radio et choisir ses supports
Atelier : de la lecture des données aux analyses prévisionnelles

3. Les complémentarités des médias radio
– Usages stratégiques d’utilisation du média
– Opportunités d’un plan média radio seul
– La radio dans une stratégie plurimédia
Atelier : élaborer un plan média radio sans outil de médiaplanning
– Analyser l’offre et choisir sa stratégie multi-supports
– Zoom sur les podcasts : natifs, sponsoring et publicité
– Zoom sur les plateformes d’écoute audio
Atelier : inscrire une composante radio dans un mix plurimédia

4. Du brief à la campagne
Atelier : les différentes formes d’optimisations des performances d’un plan
– L’élaboration du dispositif complet
– Calcul des performances médiaplanning et optimisation
– Achat et réservation de la campagne
– Le bilan d’achat
Atelier : élaboration d’un plan média et évaluation des performances
– Mesurer son efficacité média
Atelier : étude de cas : analytics

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28