Formation Campagnes radio et audio digital

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour mieux intégrer l’audio digital dans sa stratégie plurimédia et optimiser ses investissements

COMPÉTENCES VISÉES
– Faire le point sur le rôle de l’audio digital dans votre stratégie de communication
– Comprendre comment intégrer les nouvelles formes de diffusion radio (web, plateforme, podcast, streaming)
– Construire un plan média et en évaluer ses performances

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Le média d’accompagnement par excellence
– Un média mobile par essence
– L’écoute concomitante
– Un média immersif

2. La mesure de l’audience
– La mesure d’audience multi-supports
– KPI et vocabulaire radio
Atelier : comprendre et exploiter ses indicateurs d’audience
Atelier : analyse des audiences du dernier paysage radio et choisir ses supports
Atelier : de la lecture des données aux analyses prévisionnelles

3. Les complémentarités des médias radio
– Usages stratégiques d’utilisation du média
– Opportunités d’un plan média radio seul
– La radio dans une stratégie plurimédia
Atelier : élaborer un plan média radio sans outil de médiaplanning
– Analyser l’offre et choisir sa stratégie multi-supports
– Zoom sur les podcasts : natifs, sponsoring et publicité
– Zoom sur les plateformes streaming audio
Atelier : OPS

4. Du brief à la campagne
Atelier : les différentes formes d’optimisations des performances d’un plan
– L’élaboration du dispositif complet
– Calcul des performances médiaplanning et optimisation
– Achat et réservation de la campagne
– Le bilan d’achat
Atelier : élaboration d’un plan média et évaluation des performances
– Mesurer son efficacité média
Atelier : étude de cas : analytics

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à investir en radio

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28