Formation Optimiser sa communication de marque avec les neurosciences cognitives
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour aider les marques à être plus performantes dans leur communication en maîtrisant les neurosciences cognitives. MKT17
COMPÉTENCES VISÉES
– Mesurer l’apport des neurosciences cognitives à la connaissance du comportement du consommateur
– Mettre en place des stratégies de marque efficaces, en mesure d’influencer nos prises de décisions
– Assurer le succès des marques en jouant sur les émotions
– Gagner en efficacité publicitaire en prenant mieux en compte l’attention
– Exploiter plus efficacement les outils et les mesures pour gagner en insights
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Comment les marques influencent nos Prises de Décision ?
– Aller au-delà du modèle System 1 / System 2 de Kahneman
– Un modèle adaptatif de la prise de décision
– Les stratégies des marques pour nous influencer (contexte d’achat, représentations en mémoire, communication RSE, les stéréotypes)
2. Comment les émotions contribuent à l’efficacité de la communication des marques ?
– Cerveau et émotions
– Comment mesurer les émotions?
– Cas pratiques appliqués à la publicité (TV, digitale)
– Intégration des data émotionnelles dans la mesure de l’efficacité publicitaire
3. Comprendre l’attention et ses mesures dans l’efficacité publicitaire
– Cerveau et attention
– L’attention Economy
– Comment mesurer l’attention?
– Cas pratiques appliqués à la publicité (TV, digitale, print)
– Intégration des data attentionnelles dans la mesure de l’efficacité publicitaire
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tous publics.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Des quizz tout au long de la formation et 2 Ateliers en petits groupes pour répondre à des briefs en y intégrant des mesures neuro-scientifiques et en réfléchissant aux insights potentiels. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2023 (début 2024 pour la mise en ligne).MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
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