Formation Optimiser sa communication de marque avec les neurosciences cognitives
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour maîtriser le fonctionnement cognitif du consommateur (prise de décision, biais) ainsi que les mesures liées aux émotions et à l’attention dans une logique d’efficacité publicitaire (TV, digitale, print). MKT17
OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Mesurer l’apport des neurosciences cognitives à la connaissance du comportement du consommateur
– Mettre en place des stratégies de marque efficaces, en mesure d’influencer nos prises de décisions
– Assurer le succès des marques en jouant sur les émotions
– Gagner en efficacité publicitaire en prenant mieux en compte l’attention
– Exploiter plus efficacement les outils et les mesures (émotions et attention visuelle) pour gagner en insights
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Comment les marques influencent nos prises de décision
– 1, 2, 3…. systèmes
– Les stratégies des marques (renforcer, perturber, justifier)
– La représentation de la marque en mémoire
– La communication RSE et les stéréotypes
Atelier d’appropriation et de réflexion
2. Comment les émotions contribuent à l’efficacité de la communication des marques
– Cerveau et émotions
– Outils et mesures des émotions
– Le rôle des émotions dans l’efficacité publicitaire
– Cas pratiques
Atelier d’appropriation et de réflexion
3. Comprendre l’attention et ses mesures dans l’efficacité publicitaire
– Cerveau et attention
– Outils et mesures de l’attention visuelle
– L’économie de l’attention
– Cas pratiques
Atelier d’appropriation et de réflexion
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Être concerné par la stratégie de communication des marques, par les études de tests publicitaires (TV, digitale) et d’optimisation des espaces publicitaires.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Des quiz tout au long de la formation et 2 Ateliers en petits groupes pour répondre à des briefs en y intégrant des mesures neuro-scientifiques et en réfléchissant aux insights potentiels. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2023 (début 2024 pour la mise en ligne).MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77
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