Formation Parcours Data : outils, media programmatique, CRM

 

DESCRIPTION
Une formation de 3 jours pour identifier les opportunités, les limites et l’utilisation des data dans le cadre d’une stratégie de marque. DAT2

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire et les concepts-clés du traitement des données omnicanales
– Identifier les étapes et outils des professionnels de la data
– Valoriser la data dans une stratégie média digitale et PRM/CRM

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Introduction à la data
– Les concepts clés de la data
Quiz : Vocabulaire data et programmatique
– Les enjeux marché (publishers, advertisers)
– Les acteurs et usages de la data

2. Les outils et technologies de la data et de l’I.A.
– Les différents mode de tracking
– La collecte de données
– La réconciliation des données off/online avec le CRM onboarding
– Qu’est-ce qu’un data lake, un datawarehouse et un data mart ?
– Enjeu de la création d’une DMP interne
Atelier : démonstration d’une DMP
– Les étapes-clés d’un projet data
– I.A et data : les outils dédiés au marketing (marketing prédictif et machine learning, outils d’acquisition, transformation, fidélisation)

JOUR 2

3. Data & media
– Comment valoriser ses data ?
– Explorer et identifier ses opportunités
– Zoom sur le métier de media trader
Atelier : piloter ses campagnes programmatiques
– Zoom sur le programmatique TV

4. Pilotage de la donnée avec les social ads
– Les 3 types de ciblages ”data” proposés par l’ensemble des plateformes
– Démonstration de création d’une campagne acquisition/fidélisation
Atelier : mapping des interactions entre tous les leviers digitaux

JOUR 3

5. Optimiser l’utilisation de la data pour un projet CRM
– Différence entre marketing automation et CRM
Atelier : segmentation CRM : emailing, rétention, moments de vie
– L’identity graph
– La CDP, l’outil ultime pour réconcilier ses datas et personnaliser la relation ?
– Démonstration des possibilités de site retargeting
– Data et automation marketing
Atelier : feuille de route data et CRM

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne concernée par l’usage média de la data et du programmatique.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 8,88/10.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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