Formation Stratégie digitale en local et drive-to-store

COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre l’environnement « local » en webmarketing
– Mettre en œuvre les leviers leviers de génération de trafic en point de vente
– Appréhender les techniques de mesure de performance web-to-store

PROGRAMME
Introduction et quiz d’évaluation

1. Comportements consommateurs et omnicanalités
– Touchpoints omnicanal
– Les chiffres-clés des attentes clients
– Le mobile, levier ROI du local
Atelier : construire ses persona shoppersine et évolutions du concept de drive-to-store

2. Le Drive-to-store
-Principes et définitions-clés
Atelier : optimiser sa vitrine digitale et améliorer sa présence GMB
– Quels contenus pour attirer le prospect en point de vente ?
– La location data, le coeur du moteur de l’activation digitale
Atelier : mettre en place un store locator performant et optimisé SEO

3. Le point de vente, plateforme de marketing digital en local
– Les outils de la digitalisation du PDV
– Engager le réseau
– Inciter à la connexion et personnaliser l’expérience shopper
Atelier : les mécaniques de génération de trafic en PDV

4. Engager les consommateurs localement grâce aux réseaux sociaux
– Les techniques d’inbound marketing appliquées au local business
– Créer et décliner ses contenus sociaux en centaine de contenus personnalisés
– Exemples de campagnes Facebook/Instagram locales réussies

5. Les leviers paid media pour le webto- store
– Emailing et SMS Acquisition
– Social Ads et mobile ads
– Achat média programmatique : display mobile et desktop géolocalisé, DCO
– Focus sur le shopper en mobilité : Waze

6. Atelier : élaborer une stratégie drive-to-store et définir ses metrics

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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