Acquérir les fondamentaux du planning stratégique

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication amenés à analyser une marque, à concevoir une stratégie ou à formuler des recommandations. Elle est pensée pour celles et ceux qui doivent faire des choix stratégiques, les justifier et les traduire en briefs clairs pour des équipes internes ou des partenaires externes. Aucun prérequis technique n’est nécessaire, si ce n’est une familiarité générale avec les enjeux de marque.

L’objectif est de donner aux participants une maîtrise solide des outils essentiels du planning stratégique. Ils apprendront à analyser un contexte de marque, à construire ou clarifier une plateforme de marque, à définir un message pertinent et à le formaliser dans un brief. La formation vise également à transmettre une méthodologie éprouvée pour structurer une stratégie de communication efficace et poser les bases d’une “big idea”.

Dans un environnement où les marques doivent se différencier avec cohérence et faire des choix structurants, la capacité à analyser, synthétiser et orienter une stratégie est devenue indispensable. Les organisations attendent des professionnels qu’ils sachent articuler les insights, définir un territoire, et formuler des messages clairs dans un brief opérationnel. Cette formation répond à ce besoin en fournissant un cadre méthodologique rigoureux, indépendant des tendances média ou digitales, centré sur la marque et ses discours de fond.

Sur deux jours, la formation explore le rôle du planning stratégique dans le processus marketing-communication et détaille les différentes étapes conduisant d’un besoin client à une recommandation aboutie. Elle présente les outils d’analyse du contexte (PESTEL, 4P/7P, benchmarks, personas), les méthodes de construction de la fondation de marque, ainsi que les techniques pour définir un message pertinent. Elle accompagne ensuite les participants dans l’écriture d’un brief structuré et propose une première approche de la “big idea” et de son déploiement à 360°. Des ateliers pratiques et études de cas permettent de mettre immédiatement les notions en application.

À l’issue de la formation, les participants sont capables d’analyser un contexte de marque avec méthode, de clarifier l’ADN d’une marque et d’en extraire un message stratégique cohérent. Ils savent structurer un brief efficace, mobiliser les bons outils pour argumenter leurs choix et amorcer une réflexion créative autour d’une big idea. Cette maîtrise renforce leur capacité à piloter une stratégie de communication, à dialoguer avec les équipes créatives ou média, et à produire des recommandations solides et justifiées.