Formation Acquérir les fondamentaux du planning stratégique
DESCRIPTION
Une formation de 2 jours pour maîtriser les outils de base du planning stratégique et apprendre à construire une stratégie de communication efficace. Cette formation ne vous transformera pas magiquement en planner, mais elle vous équipera avec des outils et une méthodologie ayant fait leurs preuves : à vous ensuite de vous exercer régulièrement. Elle n’aborde que peu les médias, n’est pas orientée digital et ne traite pas de la forme (création) car elle est centrée sur la marque et ses discours de fond. MKT2
OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Analyser votre contexte de marque
– Construire la plateforme de votre marque et exprimer son ADN
– Communiquer avec efficacité : définir un message pertinent, le synthétiser dans un brief et décliner votre “big idea”
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Le planning stratégique dans le process marketing communication
– Le rôle du planner / du planning£
– Les différentes phases : de la demande client à la réponse aboutie
– Qui fait quoi ? Quelles sont les étapes ?
– Focus sur les rôles et tâches du planning
2. Les outils d’investigations du contexte
– PESTEL / 7P / 4P
– Benchmark communication
– Benchmark positionnement
– Comprendre ses cibles : les personas (éléments factuels et émotionnel, usages et attitudes)
3. La fondation de marque
– Définition de l’outil
– Différentes formes de présentation de l’outil
Atelier
JOUR 2
4. Définir le bon message
– Et pourquoi pas un SWOT ?
– Echanger avec l’expert média : modèle PESO, média et parcours d’achat
– Le brief : définition et modèles
5. Savoir écrire un brief
– Les différentes rubriques
– Focus sur promesse/ bénéfice/ insight
Atelier : comment bien briefer ?
6. Comprendre ce qu’est une “big idea” et savoir la décliner à 360
– Première approche : qu’est-ce qu’un plan de communication 360 ?
– Comment la big idéa se décline
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tout public travaillant dans le marketing et la communication et devant faire des choix et les justifier.PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation pédagogique, analyse de cas concrets, ateliers de travail individuel.
Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 10/10 en satisfaction globale et 20% en recommandation client.MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77
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