Formation Acquérir les fondamentaux du planning stratégique

DESCRIPTION
Une formation de 2 jours pour utiliser les outils de base du planning stratégique et construire une stratégie de communication efficace. Cette formation n’est pas magique, ce n’est que la multiplication de vos propres expériences et cas réels traités ultérieurement qui feront de vous un planner. Elle n’est pas centrée sur le digital, elle parle de marque et de message. Enfin, elle traite de la manière de générer le fond de messages pertinents et non de la forme. MKT2

COMPÉTENCES VISÉES
– Savoir exploiter votre contexte de marque
– Construire la plateforme de votre marque et exprimer son ADN
– Communiquer avec efficacité : définir un message pertinent, le synthétiser dans un brief et décliner votre “big idea”

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. C’est quoi le planning ?
– Histoire
– Le rôle du planner / du planning
– Les qualités du planner

2. Le planning stratégique dans le process marketing communication
– Les différentes phases : de la demande client à la réponse aboutie
– Qui fait quoi ? Quelles sont les étapes ?
– Focus sur les rôles et tâches du planning

3. Les outils d’investigations du contexte
– PESTEL / 7P / 4P
– Benchmark communication
– Benchmark positionnement
– Comprendre ses cibles : les persona (éléments factuels et émotionnel, usages et attitudes)

4. La fondation de marque
– Définition de l’outil
– Différentes formes de présentation de l’outil
Atelier

JOUR 2

5. Définir le bon message
– Et pourquoi pas un SWOT ?
– Echanger avec l’expert média : modèle PESO, média et parcours d’achat
– Le brief : définition et modèles

6. Savoir écrire un brief
– Les différentes rubriques
– Focus sur promesse/ bénéfice/ insight
Atelier : comment bien briefer ?

7. Comprendre ce qu’est une “big idea” et savoir la décliner à 360
– Première approche : qu’est-ce qu’un plan de communication 360 ?
– Comment la big idéa se décline

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tout public travaillant dans la communication et devant faire des choix et les justifier.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation pédagogique, analyse de cas concrets, ateliers de travail individuel.
Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2022 la note moyenne de 6/10 en satisfaction globale et 20% en recommandation client.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28