Formation Réinventer le planning stratégique

DESCRIPTION
Une journée de formation pour découvrir les méthodes et nouveaux horizons du planning stratégique. MKT2

COMPÉTENCES VISÉES
– Découvrir les nouvelles méthodes et data au service de l’expérience et la connaissance utilisateur
– Passer du planning stratégique à l’engagement planning
– Mettre ces méthodes au service de la recommandation communication et média

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Un nouveau contrat de communication
– Un consommateur sur-sollicité
Atelier : les points de contacts puissance «n»
– Ré-inventer les marques : des marques icônes aux marques média, expérientielles et collaboratives
– Data et créativité : les nouveaux amis ! 

2. Planning stratégique Reloaded
Atelier : du planning stratégique traditionnel à l’engagement planning et au social planning
– Onboarding des ressources en cassant les silos
– Storytelling, contenu et engagement
– Piloter des études, s’engager sur des résultats et mesurer l’efficacité 

3. La créativité au service de l’expérience client
– Veille, Social Listening et hard datas :  marque, usages, campagnes
– Insights et personas
– À la recherche de la Big Idea et méthodes de design thinking
Atelier brief : aligner marketing, communication, création et média
– Rédiger sa recommandation stratégique pour séduire et convaincre le client 

4. Le discours de la méthode
– Prisme d’identité de marque
– Start with a Why
– Modèle Full Potential pour les marques digitalisées
– Approches sémiologique et neuro-marketing

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tout public communication, commercial et marketing

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
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Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28