Formation Parcours Data : data, media programmatique, CRM



 

DESCRIPTION
Une formation de trois jours pour identifier les opportunités, les limites et l’utilisation des data dans le cadre d’une stratégie de marque. DAT2

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire et les concepts-clés du traitement des données omnicanales
– Identifier les étapes et outils des professionnels de la data
– Valoriser la data dans une stratégie média digitale et PRM/CRM

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Introduction à la data
– Les concepts clés de la data
Quiz : Vocabulaire data et programmatique
– Les enjeux marché (publishers, advertisers)
– Les acteurs et usages de la data

2. Les outils et technologies de la data
– Les concepts-clés
– Les métiers
– La collecte de données
– Enjeu de la création d’une DMP interne
Atelier : démonstration d’une DMP
– Les étapes-clés d’un projet data

JOUR 2

3. Data & media
– Comment valoriser ses data ?
– Explorer et identifier ses opportunités
– Zoom sur le métier de media trader
Atelier : piloter ses campagnes programmatique
– Zoom sur le programmatique TV
Atelier : élaborer et vendre un projet data
– Coup d’oeil sur l’avenir des médias

4. ROI, Brand Safety & Privacy
– Les KPI et le ROI de la data
– Brand safety, RGPD et ePrivacy

JOUR 3

5. Structurer ses données CRM
Atelier : customer journey
– Typologie des données structurées et non structurées du CRM et du PRM

6. Optimiser l’utilisation de la data pour un projet CRM
– Définir son objectif (UX, vente, fidélisation, up sell, cross sell) et sa cible
– Les canaux d’activation data
– Data et automation marketing
– Exploiter une customer data platform

Atelier : feuille de route data et CRM

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne concernée par l’usage de la data et du programmatique pour ses stratégies média et CRM.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 8,88/10.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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