Maîtriser le paysage média et les stratégies communication 360

Cette formation est destinée aux professionnels impliqués dans la décision, l’élaboration ou le suivi de stratégies média et de plans plurimédias. Elle répond aux besoins des équipes marketing, communication, médias et agences souhaitant renforcer leur maîtrise des dispositifs on et off line.

Elle a pour objectif d’aider les participants à optimiser leurs stratégies de communication 360 grâce à une vision client-centric, à comprendre la place et le rôle de chaque média dans une campagne, et à construire des dispositifs cohérents exploitant la complémentarité des formats et des points de contact.

Les usages des consommateurs évoluent et la digitalisation des médias transforme profondément le paysage, avec l’émergence du total video, l’intégration des médias sociaux et un pilotage basé sur l’audience et la data. Maîtriser ces dynamiques est indispensable pour faire des choix pertinents et maximiser l’impact de ses investissements.

En deux journées structurées autour d’ateliers pratiques, la formation présente les synergies entre médias, le panorama média en France, les étapes de construction d’une stratégie omnicanale et la mise en place d’objectifs mesurables. Elle aborde également le budget, la définition des cibles, la mesure de performance (ROAS) et les outils disponibles pour analyser l’efficacité d’un plan et optimiser les prises de parole.

Ils repartent avec une compréhension claire des atouts et limites des différents médias, une méthodologie pour concevoir une stratégie de communication cohérente et performante et une meilleure capacité à orchestrer et mesurer leurs actions on et off line. Ils gagnent en autonomie pour piloter des plans médias complets et exploitables immédiatement en contexte professionnel.