Certificat Communication Responsable

 

DESCRIPTION
Un certificat préparé en 2 jours pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur élaboré en collaboration avec ARPP, l’AACC et l’Union des Marques. ETK1

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
– Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
– Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Cadre et enjeux
– Le cadre philosophique et sociétal
– Une pubophobie croissante
– Les enjeux d’une communication responsable pour l’ensemble des acteurs communication
Atelier : analyse de goodwashing

2. Rappel de l’encadrement légal et de l’autorégulation en communication
– Le cadre légal, le cadre auto-régulé
Quiz : éthique or not éthique ?

3. Élaborer son message et sa création
– Rappel du rôle et des missions de l’ARPP
– Qu’est-ce qu’un message responsable ?
– Qu’est-ce qu’une campagne inclusive ?
– Les recommandations ARPP
Atelier : analyse de plaintes réelles et conception d’un message responsable

JOUR 2

4. Produire sa communication
– Qu’est-ce qu’éco-concevoir ?
– Organiser un événement de manière responsable
Atelier : éco-concevoir une communication

5. Diffuser sa communication de manière responsable
– Choisir ses supports de communication
– Savoir sortir parfois de l’univers digital des plateformes (label Digital Ad Trust)
– Focus sur des pratiques non vertueuses
– Focus sur le RGPD et respect de la Privacy
– Publicité programmatique et brand safety
– REX sur l’ultra-ciblage et le remarketing
Atelier : élaborer un plan de diffusion efficace et respectueux du consommateur

6. Choisir ses partenaires et ses outils
– Le programme FAIRe
– Choisir des fournisseurs responsables et initier une relation respectueuse avec eux
– Evaluer l’impact d’une communication

Certification finale
– Responsabilité en matière de message
– Responsabilité en matière de conception
– Responsabilité en matière de diffusion

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tout public concerné par la communication.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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