Formation Optimiser ses campagnes TV vidéo (full video, du GRP au CPM)
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DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour maîtriser les évolutions des stratégies d’achat full vidéo / TV et les évolutions à venir (du GRP au CPM TV, l’évolution de la mesure Médiamétrie, la complexification du paysage vidéo TV, CTV, FAST TV, SVOD, AVOD). MKT11
OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Maîtriser le nouveau paysage TV / vidéo avec l’arrivée des principaux acteurs sur le marché SVOD AVOD
– Être en mesure de convertir les plans GRP au CPM TV
– Être prêt à commercialiser, acheter/négocier les espaces full video dans un marché en pleine transformation
– Concevoir et mesurer une stratégie média full vidéo
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. La mesure d’audience TV et ses évolutions
– Rappel sur les bases de la mesure d’audience TV actuelle
– La mesure d’audience Médiamétrie
– Du GRP au CPM ? Impact sur les indicateurs (GRP, C-GRP couverture et CPM)
Atelier : sur différentes cibles, mesurer l’impact de ce passage au CPM et argumenter (régie / agence / annonceur)
2. Panorama du marché vidéo : de la TV classique au full vidéo
– Consommation media et évolutions
– Les principales acteurs de la TV
– Focus sur les plateformes SVOD (Disney, Prime, Netflix, offres françaises)
– Les offres VOL / AVOD / CTV / FAST TV
– L’achat TV programmatique
– Le poids de la TV segmentée et les opportunités de ciblage (géo-localisation, first third party data, consommation media, etc)
– Réseaux sociaux et focus TikTok
3. Impact sur les stratégies média
– Quels sont les enjeux de cette évolution (commerciaux, communication, concurrence, opérationnels et outils)
– Maîtriser les analytics TV / TVS / AVOD / SVOD
– Comment mesurer l’impact des campagnes vidéo sur le trafic, les leads, les ventes ?
– Cas annonceurs
– Construction d’un plan media TV – digital
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Être concerné par le lancement de campagne TV / vidéo (stratégie, achat, vente).
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2024 la note moyenne de 10/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77
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