Formation Optimiser sa stratégie en TV et multi-écrans

OBJECTIFS
• Découvrir le panorama des médias audiovisuels, de la TV traditionnelle aux 4 écrans
• Intégrer les nouveaux supports audiovisuels à sa stratégie de communication
• Mieux comprendre les interactions possibles entre TV et supports connectés

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. La mesure de l’audience TV fait sa révolution
– La mesure de la TV linéaire
– La mesure du différé
– La mesure des 3 écrans digitaux
– La mesure vidéo 3 écrans
– La mesure TV 4 écrans
– Le GRP vidéo

2. TV/ digital : vers un croisement des usages
– Puissance et temps passé : les 2 piliers historiques de la tV se fragilisent
– Multiplication des devices / points de contact : retour sur les taux d’équipement
et usages médias
– Profil par support

3. L’offre du marché TV / vidéo
– Quels investissements publicitaires ?
– Offres principales des grandes régies et formats existants
Atelier : comprendre les indicateurs de performance et modes d’achat TV et digitaux

4. Convergence TV / digital
– Stratégie data : l’apport d’une dMP
– La TV driver du web
– Plateformisation des éditeurs
– TV segmentée / adressée : le programmatique en TV

5. Les stratégies TV – multiscreen
– Analyse des principales stratégies TV
– Jouer la complémentarité 3 écrans
Atelier : les étapes-clés de l’orchestration d’une campagne TV et de la mise en ligne
d’une campagne display
– Mieux connaître les petits consommateurs
– Intégrer les opportunités de l’interaction avec les spectateurs (web social, TV 
connectée, social TV, synchronisation TV-web)

6. Atelier
– Du brief à la recommandation : intégrer les écrans digitaux dans une stratégie TV

CONCLUSION ET ECHANGES :  l’avenir de la réalité virtuelle (VR)

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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