Formation Communiquer en TV : de la TV linéaire au programmatique TV

OBJECTIFS
• S’inspirer du panorama des écrans disponibles (TV, desktop, mobile, social media) et de leur complémentarité
• Optimiser ses investissements média en TV et maîtriser les nouveaux modes d’achat disponibles (programmatique TV)
• Valoriser la convergence entre campagne TV et vidéo sur les plateformes digitales

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. L’offre du marché TV / vidéo
– Quels investissements publicitaires ?
– La mesure d’audience fait sa révolution (de la TV à la vidéo délinéarisée, les 4 écrans)
– Offres principales des grands acteurs TV et les formats existants
– La plateformisation des éditeurs
– Le programmatique en TV : fonctionnement et opportunités
– Stratégie data : l’apport d’une DMP
Atelier : comprendre les indicateurs de performance et modes d’achat TV et digitaux

2. TV et digital : complémentarité des audiences et des usages
– Puissance et temps passé par device
– Usage par support
– L’audience sur les plateformes sociales
– Profil par support

3. Optimiser sa stratégie de communication en TV et multiscreen
– Analyse des stratégies TV payantes
Atelier : les étapes-clés de l’orchestration d’une campagne TV et display/search
– Organiser le continuum marketing et contenu
– Intégrer les opportunités de l’interaction avec les spectateurs (web social, TV connectée, social TV, synchronisation TV-web)

CONCLUSION ET ECHANGES

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

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