Optimiser ses campagnes TV et total video (linéaires et délinéaires)

Cette formation est conçue pour les professionnels impliqués dans le lancement, l’achat, la vente ou l’optimisation de campagnes TV et vidéo. Elle s’adresse aux équipes média, marketing et commerciales qui souhaitent mieux maîtriser l’évolution du marché audiovisuel et des nouveaux modes d’achat.

L’objectif est de permettre aux participants de comprendre les transformations majeures du paysage TV et vidéo, de maîtriser les nouveaux indicateurs d’achat et de mesurer plus efficacement l’impact de leurs campagnes. Ils apprennent à concevoir et négocier des dispositifs total video performants, intégrant à la fois la TV linéaire et les plateformes digitales.

La consommation vidéo se fragmente entre TV classique, streaming, plateformes AVOD et SVOD, BVOD et réseaux sociaux. Les modèles d’achat évoluent, le passage du GRP au CPM devient la règle et la data ouvre de nouvelles possibilités de ciblage. Dans ce contexte, maîtriser les nouveaux standards du marché est indispensable pour rester compétitif et maximiser le retour sur investissement des campagnes.

Sur une journée, la formation aborde la mesure d’audience TV actuelle et future, le fonctionnement de Médiamétrie Total Vidéo, les impacts du passage au CPM, la montée de la TV segmentée, les possibilités de ciblage data, l’essor des plateformes vidéo et des nouveaux acteurs, ainsi que le programmatique TV. Des ateliers pratiques permettent d’analyser des plans selon différentes cibles, de comparer les dispositifs vidéo et de construire une stratégie total video opérationnelle.

Les participants repartent capables de évaluer et optimiser leurs plans TV et vidéo grâce à une vision claire des performances selon les objectifs de marque, de trafic ou de conversion. Ils gagnent en assurance dans leurs échanges avec agences et régies, améliorent leur capacité de négociation et exploitent plus efficacement l’ensemble des leviers vidéo au service de leur stratégie média.