Formation Médias Sociaux : stratégies et tendances

COMPÉTENCES VISÉES
– Analyser et optimiser la pertinence de sa stratégie social media
– Définir le cadre stratégique de sa présence sur les médias sociaux
– Choisir les bonnes plateformes et déployer sa présence entre carrefour d’audiences et micro-influence

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction : les enjeux de l’influence

1. Analyser l’efficacité et la pertinence de sa présence sociale 
– Analyser ses choix : média, contenu, KPI
– Quels KPI par format et objectif ?
– L’engagement : le saint Graal ?
– Le reach naturel des posts
– Mesurer l’efficacité de sa stratégie sociale
Atelier : mettre en place un dashboard social

2. Choisir ses plateformes
– Facebook est-il mort ?
– Définir ses cibles
– Les audiences et profils par réseau
Atelier : les fonctionnalités par plateforme
– Zoom sur les plateformes de messenging
– Zoom sur les usages des moins de 25 ans
– Les plateformes émergentes

JOUR 2

3. Définir l’objectif de son influence : de l’audience à la réputation
– Identifier ses communautés et leurs centres d’intérêt
– Analyser sa réputation
Atelier : mettre en place une veille automatique sur sa marque / ses produits
– Identifier et approcher ses influenceurs

4. Content marketing 
– Définir sa tonalité éditoriale
– L’enjeu de l’image et du marketing vidéo
– Tonalité et bonnes pratiques de publication
Atelier : fonctionnement des stories
– Panorama des bonnes pratiques de marque

JOUR 3

5. Social ads : une réponse court-termiste à la dépublicitarisation ?
– Les formats des social ads
– Le fonctionnement de la publicité programmatique
Atelier : ultra-ciblage et look-alike
– Efficacité digitale : social ads VS search ?

6. Le social comme vecteur de vente
– De la réputation à la prescription
– Social et commerce (chatbot)
Atelier : social selling
– Social CRM et fidélisation
Atelier : dresser la feuille de route de ses leviers d’optimisation social media

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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