Formation Webmarketing et communication digitale

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OBJECTIFS
• Mettre en place une stratégie de communication en adéquation avec ses objectifs de marque
• Maîtriser les interactions entre ses différents leviers de communication on et off-line
• Evaluer l’efficacité de sa campagne et optimiser ses investissements

BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (1H)

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et tour de table : réconcilier le on et le off avec une vision client centric (atelier)

1. Panorama des supports digitaux (web et mobiles)
– Présentation des nouveaux comportements sociaux et mobiles des consommateurs
– Les investissements digitaux : tendances et perspectives
– Les 4 grands types de mesure

2. Intégrer le digital dans sa stratégie :
– Les 5 grands objectifs du marketing digital
Atelier : choisir ses KPI’s en fonction de son objectif
– Les logiques leviers/objectifs et objectifs/indicateurs
A
telier : sélectionner les leviers e-marketing adaptés à sa stratégie

3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
– Les Adblocks
– Recréer de la valeur
– Best cases stratégiques multi-supports
Atelier : quel contenu développer en fonction de son objectif ?

JOUR 2

4. Intégrer le référencement (SEO et SEA) dans sa stratégie de communication globale
– Complémentarité du SEO et SEA
– Complémentarité du référencement dans le parcours client

5. Le display dans une stratégie de communication
– Maîtriser les 4 grands types de format et leurs vertus
– Les 3 modes d’évaluation de la performance d’une campagne
Atelier : quel ciblage en fonction du parcours client

JOUR 3

6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
Atelier : quels modes de consommation, quels objectifs et quels leviers pour quelle performance sur les médias sociaux
– La complémentarité des présences owned, earned, shared et paid
– Comment gérer l’orchestration des médias sociaux avec les autres médias ?
Atelier : en fonction de votre objectif, quelle plateforme et
quel type de contenu développer ?

7. Atelier : intégrer sa campagne online en fonction de ses objectifs

Conclusion et échanges

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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