Formation Webmarketing et communication digitale

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OBJECTIFS
• Mettre en place une stratégie de communication en adéquation avec ses objectifs de marque
• Maîtriser les interactions entre ses différents leviers de communication on et offline
• Evaluer l’efficacité de sa stratégie webmarketing et optimiser ses investissements

BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (2H)

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et tour de table : réconcilier le on et le off avec une vision client centric (atelier)

1. Panorama des supports digitaux disponibles
– Les dernières tendances des usages
– Les investissements digitaux

2. Intégrer le digital dans sa stratégie :
Atelier : sélectionner les leviers adaptés à sa stratégie
– Quels outils pour analyser la
performance d’une campagne ?

3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
– Adblocker et dépublicitarisation
– Recréer de la valeur
– Best cases stratégiques omnicanal

JOUR 2

4. Intégrer le référencement dans sa stratégie de communication globale
– Principe du SEO et dernières tendances (contenu, mobile, vocal)
– Création d’une campagne SEA
– Complémentarité du SEO et SEA dans le parcours client
Atelier : analyse de son efficacité (les normes marché)

5. Le display dans une stratégie de communication
– Maîtriser les 4 grands types de format et leurs fonctions
Atelier : quel ciblage en fonction du parcours client
– Comment apprécier la performance d’un dispositif display ?

JOUR 3

6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
– Usages, objectifs marketing, leviers et performance attendue par plateforme
– La complémentarité des présences POEM
– Comment gérer l’orchestration des médias sociaux avec les autres médias ?
Atelier : en fonction de votre objectif, quelle plateforme et quel type de contenu développer ?

7. Atelier : intégrer sa campagne online en fonction de ses objectifs

8. Les enjeux de l’Adverification en 2018
– Les grandes composantes de l’ad verification (visibilité, fraude et brand safety)
– Les enjeux (annonceurs / éditeurs)
– Les outils et acteurs de l’ad vérification

CONCLUSION ET ECHANGES

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question contactez-nous par mail ou téléphone : 01 43 12 15 28 

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