Formation Webmarketing et communication digitale

 


COMPÉTENCES VISÉES

• Mettre en place la stratégie de communication digitale adéquate
Maîtriser les interactions entre les différents leviers de communication on et off
Evaluer son efficacité pour optimiser ses investissements

BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (2H)

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction

1. Panorama des supports digitaux disponibles
– Les dernières tendances des usages
– Les investissements digitaux
– Panorama des leviers de communication digitale

2. Intégrer le digital dans sa stratégie
– La vision client centric
Atelier : sélectionner les leviers adaptés à sa stratégie
– Quels outils de mesure et quels metrics

3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
– Adblockers et dépublicitarisation
– Recréer de la valeur
– Brand content et contenus créatifs
– Assurer le continuum marketing entre ses plateformes
– Best cases stratégiques

JOUR 2

4. Intégrer le référencement dans sa stratégie de communication globale
– Points clés du SEO et dernières tendances (vocal, moteurs secondaires)
Atelier : création d’une campagne SEA
– Complémentarité SEO / SEA
Atelier : analyse de son efficacité (normes marché)

5. Le display dans une stratégie de communication
– Maîtriser les grands types de format
Atelier : quel ciblage choisir ?
– Comment apprécier la performance d’un dispositif display ?
– Focus programmatique et social ads
– Ad verification et brand safety

JOUR 3

6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
– Usages, objectifs marketing, leviers et performance attendue par plateforme
– La complémentarité des présences POEM
Atelier : choix de plateforme / contenu

7. Atelier : stratégie digitale et campagne à construire en fonction de ses objectifs

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question contactez-nous par mail ou téléphone : 01 43 12 15 28 

certifiant (1)

 Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital