Formation Stratégie de contenu : content et inbound marketing

DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour comprendre les enjeux et étapes-clés d’une stratégie de contenu performante

COMPÉTENCES VISÉES
– Appréhender les bénéfices du content marketing pour une marque
– Mettre en place une stratégie de content et inbound marketing
– Faire de son content marketing un facteur-clé de croissance

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Les critères d’une bonne stratégie content marketing
– Différencier le content marketing de l’approche brand content
– L’approche « persona driven » / « content centric »
– Développer les outils de marketing digital associés au contenu
Atelier : établir un calendrier éditorial

2. Anatomie d’une campagne réussie de content marketing
– Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit
Atelier : déterminer ses objectifs et KPI
– Suivre le buyer journey
– Analyser le funnel marketing
– Mettre en œuvre et piloter la campagne
Atelier : élaborer une campagne de content marketing

3. Développer un storytelling digital efficace
– Concevoir une ligne éditoriale et la décliner en omnicanal
– Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing
Atelier : Développer un storytelling efficace

JOUR 2

4. Les fondamentaux de l’inbound marketing
– Les 4 étapes : Attract, Convert, Close, Delight et l’approche « content centric »
– Savoir définir un persona
Atelier : appréhender la planification

5. Choisir les bons outils de l’inbound
– Les outils pluridisciplinaires
– Le marketing automation
Atelier : choisir les bons contenus pour un parcours d’achat performant

6. Développer une stratégie d’inbound
– Les points clés et les facteurs de succès
– Mesure du ROI
Atelier : élaborer une stratégie d’Inbound

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tous publics

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz, et modalité d’assistance pédagogique en synchrone durant toute la durée de la formation (formateur)
Évaluation des acquis notionnels et pratiques grâce à un quiz en introduction de la formation puis en conclusion de la formation pour mesurer la progression et les acquis

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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