Formation Développer sa créativité marketing et communication

COMPÉTENCES VISÉES
– Analyser et renouveler ses pratiques marketing et communication
– Intégrer des outils, techniques et approches créatives applicables à la conception de ses plans de communication
– Sortir de ses zones de confort professionnelles pour tenter de nouvelles pistes marketing

PROGRAMME
JOUR 1
Session ponctuée de trainings créatifs
Introduction

1. La créativité appliquée : une question d’attitude
– Un questionnement pour se rappeler les clés du processus créatif
Atelier : exploration et redéfinition de la créativité : exemples de « Newsjackings » et rebonds créatifs de marques

2. Savoir revisiter et approfondir son positionnement de marque, de gamme, d’entreprise
– Quel est mon ADN, profondément ?
– Réussir à affirmer sa différence et son unicité en tant que marque, puis la projeter
Atelier : approche analogique et onirique de l’ADN pour approfondir sa plateforme de marque
– Savoir construire et élargir son périmètre de veille de communication
Atelier : divergence et convergence

3. Savoir remettre en cause une stratégie de communication
– Ma problématique est-elle la bonne ? La seule ? La première à régler ?
Atelier : challenge d’une problématique

JOUR 2

4. La recherche de concept, d’idées, de thématiques
– Et si on arrêtait de se casser la tête en utilisant nos deux cerveaux
Atelier : production systématique et disruptive (spider)

5. La conception-rédaction
– Où sont les mots qui sonnent et les images qui marquent ?
– Trouver des éléments de mémorisation, se servir du connu
Atelier : photolangage

6. Le montage d’opérations de communication
– Quel dispositif sera cohérent et innovant ?
Atelier : approche créative combinatoire
– Comment trouver les mécaniques de communication « pépites » ?
Atelier : matrice de découverte

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28