Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, atelier, quiz.
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Une formation opérationnelle de 3 jours pour construire une stratégie de contenu performante, développer son dispositif d’inbound marketing et exploiter l’intelligence artificielle générative pour produire, personnaliser, optimiser.
Construire une stratégie de contenu alignée sur les objectifs marketing et les attentes des audiences
Utiliser les outils d’intelligence artificielle générative pour concevoir, produire et optimiser des contenus à forte valeur ajoutée
Déployer une stratégie d’inbound marketing et automatiser certaines actions de diffusion, d’analyse et de personnalisation des contenus
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Les critères d'une stratégie de content marketing performante
– Différencier content marketing et brand content
– L'approche centrée sur les personas
– Utiliser l'IA pour ses insights
Atelier : élaborer un calendrier éditorial assisté par IA
2. Anatomie d'une campagne de content marketing réussie
– Réaliser un audit éditorial
– Concevoir une ligne éditoriale omnicanale
– Utiliser l'IA pour le storytelling, l'idéation et la planification
Atelier : construire une campagne
3. Les fondamentaux et outils de l'inbound marketing
– Comprendre les 4 étapes de l'inbound
– Identifier les outils et plateformes adaptés
– Utiliser l'IA pour produire et adapter les contenus à chaque étape du parcours client
Atelier : choisir les bons contenus
4. Développer une stratégie d'inbound marketing
– Définir les facteurs clés de succès
– Mesurer les performances et le ROI
– Personnaliser les parcours et optimiser les conversions
Atelier : élaborer une stratégie d'inbound
5. Création de contenus assistée par IA
– Produire des contenus textuels et visuels
– Segmenter les audiences et personnaliser les messages
Atelier : création de contenus multiformats
6. Automatisation et optimisation
– Automatiser la diffusion et l'analyse
– Découvrir les assistants conversationnels et les cas d'usage
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation
12, 13 et 14 octobre 2026
7, 8 et 9 décembre 2026
8, 9 et 10 février 2027
10, 11 et 12 mai 2027
6, 7 et 8 octobre 2027
15, 16 et 17 décembre 2027
Philippa Launay, CEO, en charge de la stratégie et du marketing – Zuma
3 jours / 21 heures
À Paris ou à distance, 9h30-17h30
2 990 euros HT
Toute personne concernée par les stratégies de contenu.
Présentation, atelier, quiz.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2025 la note moyenne de 9/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Un rappel des fondamenteaux et une perspective nouvelle & approfondie de l’approche marketing.
Formation et formatrice très intéressantes !
Du concret et de la méthodologie, la formation était complètement adaptée aux besoins.
Un très bon équilibre entre théorie, tendances et best practices. Une formation adaptée aux cas de figure de chaque participant. Une très bonne dynamique de groupe. Ne changez rien ! Vous êtes une super équipe ! Cette formation était un plaisir de A à Z. Coeur coeur sur vous !
La formation était très complète, nous avons abordé de nombreux thèmes, avec une approche toujours pertinente et des exercices pratiques permettant d’appliquer concrètement nos apprentissages. Un grand merci à Philippa pour son accompagnement lors de cette formation. Elle connait son sujet sur le bout des doigts et c’était très appréciable de pouvoir bénéficier de son expertise.
Cette formation s’adresse à tous les professionnels du marketing, de la communication et du digital souhaitant structurer ou renforcer leur stratégie de contenu. Elle convient aussi bien aux responsables marketing, chefs de projet, content managers ou indépendants désireux de maîtriser les fondamentaux du content et inbound marketing tout en intégrant les apports de l’intelligence artificielle dans la création et la diffusion de leurs contenus.
L’objectif est de donner aux participants une vision complète et opérationnelle du content et inbound marketing, tout en exploitant le potentiel de l’IA pour renforcer la performance des stratégies éditoriales. La formation leur permet de concevoir une stratégie de contenu efficace, de mesurer son impact sur la croissance et d’automatiser certaines tâches comme la création, la publication ou le suivi des performances.
Le contenu est devenu un levier central de la performance marketing. Dans un environnement saturé d’informations, les marques doivent produire des contenus pertinents, personnalisés et cohérents sur l’ensemble des canaux. L’intelligence artificielle joue désormais un rôle clé pour analyser les audiences, affiner les messages et automatiser la diffusion. Comprendre ces dynamiques est indispensable pour rester compétitif et pertinent.
Sur trois jours, la formation alterne apports théoriques et ateliers pratiques : définition d’une stratégie de contenu, élaboration de calendriers éditoriaux, conception de campagnes omnicanales, mise en œuvre de stratégies d’inbound marketing et création de contenus textuels et visuels assistée par IA. Les participants expérimentent également l’automatisation des tâches, la segmentation d’audience et l’optimisation des performances grâce à des outils d’analyse et de recommandation basés sur l’IA.
Les participants repartent avec une méthode complète pour concevoir et piloter une stratégie de contenu performante, capable de générer de la visibilité, de l’engagement et de la conversion. Ils maîtrisent les principes du content et inbound marketing, savent exploiter les outils d’IA pour créer et diffuser plus efficacement et gagnent en autonomie sur l’ensemble du cycle de production éditoriale.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
