Formation Bien écrire pour le web : site, réseaux sociaux, SEA, emailing

 

DESCRIPTION
Une formation de 2 jours pour créer des contenus performants selon les méthodes journalistiques et les enseignements des neuro-sciences. CM4

COMPÉTENCES VISÉES
– Définir les messages stratégiques de l’entreprise
– Produire des contenus performants en accord avec la stratégie de l’entreprise
– Décliner les contenus sur les leviers digitaux principaux

PROGRAMME
JOUR 1

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

Formation construite autour d’une succession d’ateliers pratiques, support digital par support digital

1. Qu’est-ce qu’un bon message : cultiver la capacité à penser user centric
– Les règles fondamentales de consommation des contenus textuels online
– Les spécificités et attentes consommateur par levier

2. Rédiger un emailing efficace et performant
– Les techniques journalistiques au service de contenus impactants
– Quelle structure en fonction de vos objectifs d’email marketing
– Focus sur les CTA
– Analyser les retours de campagne

3. Créer une campagne SEA impactante (annonce + landing page)
– Les dernières règles de Google Ads
– Travail sur l’annonce et la landing page

JOUR 2

4. Social selling : rédiger du contenu expert et/ou commercial pour LinkedIn
– Les clés de l’efficacité d’un contenu : clarté (vocabulaire, nombre de mots, illustration, émoticônes), actualité (temporelle, contextuelle), proximité (géographique, psychoaffective), structure
– Apport technique : les 3 registres du contenu : affectif, factuel et conceptuel

5. Rédiger un post social media et un post social sponsorisé efficaces pour la visibilité et le partage
– Les algorithmes de classement des grandes plateformes (Instagram, Facebook, Twitter)
– Les temps d’attention et la mémorisation publicitaire
– Analyse de campagnes A/B et ROI

6. Rédiger une fiche produit et une homepage de site web claires et engageantes
– Les pistes d’optimisation SEO
– Les règles du référencement organique (algorithmes, cocons sémantiques, référencement vocal)

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à rédiger pour le web

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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