Formation Passer du mediaplanning au content planning

DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour connaître les nouveaux enjeux media, faire évoluer et enrichir sa pratique pour piloter des stratégies des moyens efficaces. MKT5

COMPÉTENCES VISÉES
– Appréhender les enjeux de transformation du paysage media et connaître les bonnes pratiques à mettre en œuvre
– Identifier les leviers pour gagner en pertinence dans le développement d’une stratégie media
– Appréhender l’articulation du content marketing et des media pour développer des parcours clients et des expériences omnicanales efficaces

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Nouveau paradigme et tendances media émergentes
– Digitalisation et atomisation du paysage média
– Le nouveau contrat de marque : des marques icônes aux marques media, expérientielles et collaboratives
– La mutation de la consommation media et des attentes des audiences : sens, brand utility

2. Les 6 étapes du Content Planning
– Planifier les objectifs en fonction des KPI’s et développer une proposition de valeur
– Engagement planning et social planning
– Insights et persona
– Conception des contenus et choix des formats
– Stratégie de diffusion omnicanale
– Pilotage des KPI’s et mesure des résultats

JOUR 2

3. Continuité des présences de marque : les outils stratégiques pour le mettre en œuvre
– Passer à la culture de l’Inbound marketing
– Veille, Social Listening et data
– Social media et influence : les leviers d’amplification du contenu
– Data et créativité : la nouvelle équation
– L’activation 360
– Storytelling, contenu et engagement

4. Media, marketing et brand content : comment tirer parti des complémentarités
– Des cultures métiers qui ont tout à s’apporter
– Transversalité et fin des silos
– Comment construire un parcours client efficace
– La méthode Paid-Owned-Earned-Shared
– Leviers cross-canaux pour une expérience utilisateur engageante

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tous publics

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28