Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation d’une journée pour maîtriser les outils (des méthodologies déployées, en passant par les principales innovations et enjeux actuels) et participer aux débats sur l’évolution de ces mesures : mesure passive, modélisation, cross média… Cette formation s’inscrit à la suite de la formation « Maîtriser le paysage média et les stratégies communication 360 ».
En collaboration avec
Connaître la méthodologie des mesures d’audience des différents médias
Comprendre les développements actuels, comme en télévision, l’extension de la mesure France entière, la mesure 4 écrans ou la nouvelle mesure d’audience de la publicité extérieure
Appréhender les enjeux actuels, comme la place des GAFA ou le cross-média
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. Fondamentaux de la mesure d’audience
– Une monnaie fiable pour les transactions de l’industrie des médias
– Une acceptation par l’ensemble des acteurs du marché
2. Des méthodologies de mesure d’audience différentes selon les médias et des enjeux spécifiques
– L’extension des mesures (écran, lieux…)
– Le développement du recueil individuel et automatique
– Le rapprochement des mesures
Atelier : synthèse des enseignements et interrogations soulevées
3. Perspectives
– Les GAFA et la mesure d’audience
– Le Cross media
– Une qualification complémentaire des contacts
4. De multiples initiatives pour la mesure de l’attention des contacts
Atelier : exploitation des mesures de l’attention
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
17 novembre 2025
20 avril 2026
12 novembre 2026
David DECHAUME, Fondateur –
Rue D Média
1 jour / 7 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
1 290 euros HT
Toute personne souhaitant mieux comprendre, mettre à jour ou valider ses connaissances en matière de mesure d’audience.
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2025 (début 2026 pour la mise en ligne).
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Cette formation s’adresse à toute personne souhaitant mieux comprendre les mécanismes de mesure d’audience, qu’il s’agisse de professionnels des médias, d’annonceurs, de planneurs stratégiques ou de communicants. Elle convient particulièrement à ceux qui souhaitent actualiser ou valider leurs connaissances face aux évolutions rapides des méthodes et outils de mesure.
Cette formation a pour objectif de donner une vision claire et opérationnelle de la mesure d’audience dans l’ensemble des médias. Les participants découvrent les différentes méthodologies utilisées, les innovations en cours — comme la mesure multi-écrans ou la mesure de l’attention — et les enjeux stratégiques liés à l’émergence du cross-média et des plateformes numériques. Elle permet de comprendre comment ces dispositifs garantissent la fiabilité et la comparabilité des données dans l’écosystème média actuel.
La mesure d’audience constitue la base de toute transaction publicitaire et stratégique entre les annonceurs, les agences et les régies. Elle permet d’évaluer la performance des supports, d’ajuster les plans médias et de justifier les investissements. Dans un contexte de fragmentation des usages et de multiplication des écrans, une compréhension fine de ces mesures devient indispensable pour piloter efficacement les stratégies de communication.
La formation explore les évolutions majeures de la mesure d’audience : l’élargissement à tous les écrans, la montée du recueil individuel et automatique des données, le rapprochement des mesures entre médias, ou encore l’impact des GAFA sur les standards du secteur. Elle aborde également la question de la mesure de l’attention, devenue un indicateur clé pour qualifier la valeur des contacts publicitaires.
À l’issue de la journée, les participants repartent avec une compréhension globale et actualisée des dispositifs de mesure d’audience, des outils utilisés et des débats qui animent le marché. Ils sont en mesure de décrypter les chiffres publiés, d’évaluer la pertinence des études et de mieux dialoguer avec les acteurs techniques et stratégiques du secteur.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
