Formation Les fondamentaux de l’achat programmatique

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COMPÉTENCES VISÉES
 Comprendre les apports de l’achat programmatique dans votre mix media
– Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
– Piloter ses investissements programmatiquE

PROGRAMME
Introduction et quiz d’évaluation

1. Principes de base et définitions
– Part du programmatique en France et perspectives d’évolution
– Les principaux acteurs (DSP, DMP, SSP… quelle définition ?)
– Qui fait réellement quoi ?

2. Les différents modes d’achat
– Différence entre open et private auction
– Les alliances entre éditeurs : le French paradox
– Les Deal IDs

3. Quid de l’usage et les sources de data
– Différence entre les sources de datas
– Big Data ou Smart Data ?
– Explication du métier de media trader

4. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements y consacrer dans votre mix marketing ?
– Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
– Campagnes branding versus campagnes performances
– Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt du programmatique dans sa stratégie paid media ?

5. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– La chasse aux nouveaux profils
– Pour les annonceurs
– Pour les agences médias, mutation générale en cours
– Pour les régies : réinventez-vous !
– Pour les éditeurs : best practices
– Pour tous : présence dans les médias traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)

6. Atelier : Réflexion autour de vos enjeux et votre stratégie

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

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