Formation Publicité programmatique : acquérir les bases de l’achat

DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour intégrer la publicité programmatique à votre mix media (logique communication annonceur ou valorisation de votre offre régie). MKT9

COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre les apports de la publicité programmatique dans votre mix media
– Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
– Piloter et optimiser ses investissements programmatique

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Principes de base de l’achat media programmatique et acteurs
– Part du programmatique en France
– Les principaux acteurs technologiques, expliqués simplement (DSP, DMP, SSP)
– Qui fait réellement quoi ?

2. Panorama des modes d’achat
– Différence entre open et private auction
– Les alliances entre éditeurs : le french paradox
– Les Deal IDs
– Explication du métier de media trader
Atelier : choisir ses solutions techniques et partenaires

3. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements y consacrer dans votre mix marketing ?
– Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
– Campagne branding Vs performance
– Que mettre en place pour mesurer l’apport du programmatique dans sa stratégie paid
Atelier : intégrer le programmatique à votre plan media

4. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– Pour les annonceurs, les agences médias, les régies, les éditeurs
– Pour tous : présence dans les médias traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)
Atelier : comment vendre en interne ou en externe le choix du programmatique
– Prospective

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Fonctions marketing et communication.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2022 (début 2023 pour la mise en ligne).

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 
Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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