Formation Traffic management et conversion (FNE)

Informations Fond National de l’Emploi

Si vous êtes salarié et actuellement au chômage partiel, ou si vous êtes responsable formation et que vous souhaitez mettre en place des actions de formation financée pour vos collaborateurs, cette formation est éligible au dispositif FNE (1250 euros HT pris en charge par salarié) et nous vous aidons à monter votre action rapidement.

COMPÉTENCES VISÉES
– Définir les leviers d’acquisition digitaux adaptés à ses cibles prioritaires
– Intégrer les médias sociaux et le content marketing dans son approche e-business
– Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie d’acquisition

PROGRAMME
Introduction

1. Élaborer sa stratégie d’acquisition digitale
– Définir ses objectifs, ses cibles prioritaires et ses KPI
– Tour d’horizon des meilleures stratégies digitales
Atelier : analyse des points de contact existants et pistes d’optimisation

2. Les leviers d’acquisition paid
– L’avenir du SEA
Atelier : Google Ads
– Le display traditionnel est-il mort ? – Social ads
Atelier : Facebook Ads
– Les typologies de ciblage
– L’achat programmatique
– Les leviers spécifiques au mobile – L’email marketing
– L’affiliation
– Les leviers émergents
– La location de base de données
– Point sur le RGPD et les derniers règlements

3. Le rôle primordial des médias sociaux et du bouche-à-oreilles dans la génération de leads
– Les plateformes sociales les plus adaptées à la conversion
– Développer ses avis et rassurer
– Zoom sur le social CRM et le social commerce

4. Mesurer et optimiser l’efficacité de ses investissements digitaux
Atelier : mettre en place un dashboard
– Choisir les bons KPI
– L’importance des modèles contributifs dans le pilotage e-business
Atelier : feuille de route optimisation

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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COMPÉTENCES VISÉES
• Maitriser les enjeux du vidéo marketing pour adapter ses contenus aux usages des internautes
• Savoir construire et optimiser une stratégie publicitaire incluant la vidéo
• Connaître les dernières tendances et innovations du vidéo marketing
• Produire et diffuser une vidéo publicitaire performante

PROGRAMME
Introduction

1. La vidéo, incontournable ?
– Le poids de la vidéo dans les usages
– Les principaux canaux de consommation de la vidéo : plateformes, TV, sVOD, réseaux sociaux
– Comprendre l’écosystème créatif : l’user generated content, le publisher, les youtubeurs
– Les business models : comment monétiser ses vidéos ? (eyeball, abonnement…)

2. Construire une vidéo performante
– Produire une vidéo : quelles solutions et quel coût ?
– Les secrets d’une vidéo performante
– Bien la référencer
Atelier : imaginer un contenu et les points clés à optimiser

3. Promouvoir et médiatiser ses vidéos
– Formats (outstream, instream, inread) :  comment comparer et choisir ?
– Cibler les bonnes audiences : les modes opératoires et la data exploitable
– L’évolution de la publicité vidéo (segmentation TV, DOOH, nouveautés, etc.)
Atelier : construire un plan de communication sur YouTube

4. Mesurer son ROI et ses retombées vidéo
– Evaluer l’engagement qualitatif sur les contenus vidéos
– Comment adserver/tracker une vidéo publicitaire (outils, mécanismes, normes…)– Mesurer la qualité des environnements publicitaires (brand safety, viewability…)
– Calculer la performance sur cible
Atelier : analyser et optimiser les résultats d’une campagne vidéo

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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COMPÉTENCES VISÉES
– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
– Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
– Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel

PROGRAMME
Introduction

JOUR 1

1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les journées média des consommateurs Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Les investissements médias
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média

2. Des médias off au médias online
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale de chaque support
– Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et le partage – Favoriser la continuité et la cohérence marketing

JOUR 2

3. Mediaplanning et complémentarité média
– Les points de convergence et divergence entre le off et le on
– Les notions de ROI
– Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du mediaplanning au content planning

4. L’influence du big data
– Data et réconciliation du parcours client – Gestion de la pression publicitaire
– Data et ciblage
– Web et TV : la synchronisation publicitaire

5. Atelier stratégie 360

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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