Formation Stratégie de contenu : content et inbound marketing (FNE)

Informations Fond National de l’Emploi

Si vous êtes salarié et actuellement au chômage partiel, ou si vous êtes responsable formation et que vous souhaitez mettre en place des actions de formation financée pour vos collaborateurs durant le confinement, cette formation est éligible au dispositif FNE (1250 euros HT pris en charge par salarié) et nous vous aidons à monter votre action rapidement.

COMPÉTENCES VISÉES
• Comprendre l’ensemble des déclinaisons et bénéfices du content marketing
• Définir des objectifs en lien avec la transformation digitale de l’entreprise
• Faire de son content marketing un facteur-clé de croissance

PROGRAMME
Introduction

1. Les critères d’une bonne stratégie de content marketing 
– Différencier le content marketing de l’approche brand content
– L’approche « persona driven » / « content centric »
– Développer les outils de webmarketing associés au contenu
Atelier : piloter les KPI et le ROI
– Smart data et content marketing

2. Anatomie d’une campagne réussie de content marketing
– Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit pré-brief
Atelier : déterminer ses objectifs et KPI
– Suivre le buyer journey sur tous ses points de contact
– Analyser le funnel marketing
– Mettre en œuvre et piloter la campagne
Atelier : élaborer une campagne de content marketing

3. Développer un storytelling digital efficace
– Concevoir une ligne éditoriale et la décliner en omnicanal
– Définir un calendrier éditorial
– La création de contenu
– Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing
– SEO : le « 10x content »

4. La philosophie de l’Inbound Marketing  
– Attirer, Convertir, Vendre, Fidéliser
– L’approche « content centric »
– Savoir définir un persona

5. Choisir les bons outils de l’inbound
– Les outils pluridisciplinaires
– Le marketing automation
– Les outils par typologie d’entreprise

6. Développer une stratégie d’inbound marketing 
– Les points clés
– Quels KPI ?
Atelier : élaborer une stratégie d’Inbound marketing

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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