Formation La publicité sur les médias sociaux

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COMPÉTENCES VISÉES

– Connaître les formats et plateformes de diffusion des social ads
– Maîtriser le lancement d’une campagne (objectif, ciblage, paramétrage, efficacité et suivi)
– Suivre les dernières tendances des usages et formats

PROGRAMME
Introduction et quiz d’évaluation

JOUR 1

1. Un écosystème publicitaire porté par le social advertising
– La visibilité organique des posts de marque
– Focus sur les investissements digitaux et les modes d’achat
– Social ads et programmatique, moteur de la croissance digitale
– Les formats du social display et leurs avantages : les nouveaux standards IAB, video et native

2. Les étapes-clés d’une campagne de publicité sur les médias sociaux
Atelier : définir les objectifs (Tofu, Mofu, Bofu) et les modes d’achat
– Évaluer l’efficacité de sa campagne social ads
– Démonstration avec le pixel Facebook : suivi de conversion, audience personnalisée, ciblage audience look alike
Atelier : évaluer les performances d’une campagne sur Facebook Business Manager

JOUR 2

3. Lancer une campagne par plateforme
– Adblockers et stratégie sur les plateformes sociales
– Les types de ciblages
Atelier : créer sa campagne sur Facebook,  Instagram et Messenger
Atelier : Choisir ses formats et contenus
– Focus sur Snapchat et TikTok
– Focus sur YouTube : types de campagnes et évaluation de la vraie performance (taux de complétion, TrueView)
– Les opportunités technologiques à venir

4. Les plateformes de l’avenir
Atelier : analyse d’opportunités sur WhatsApp et les réseaux émergents
– Les plateformes professionnelles et BtoB
Atelier : créer sa campagne sur LinkedIn

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

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