Formation Les fondamentaux de l’achat programmatique (FNE)

Informations Fond National de l’Emploi

Si vous êtes salarié et actuellement au chômage partiel, ou si vous êtes responsable formation et que vous souhaitez mettre en place des actions de formation financée pour vos collaborateurs durant le confinement, cette formation est éligible au dispositif FNE (1250 euros HT pris en charge par salarié) et nous vous aidons à monter votre action rapidement.

COMPÉTENCES VISÉES
Découvrir les applications de l’automation marketing
– Comprendre l’importance de la donnée client dans votre stratégie
– Identifier les sources de données et les pré-requis à leur utilisation
– Choisir les outils technologiques adaptés et élaborer son projet

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. Principes de base et définitions
– Tendances digitales
– La consommation media
– Chiffres, volumes et évolution en France

2. Principes de base et définitions
– Principaux acteurs
– RTB vs programmatique
– De la bid request à la bid response
– Chiffres, volumes et évolution en France

3. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements dans le mix marketing ?
– Display, mobile, vidéo, social, native
– Campagnes branding / campagnes performances
– Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt ?

4. Un écosystème démesurément compliqué : pourquoi ?
– RTB, DSP, DMP, SSP… quelle définition ?
– Qui fait réellement quoi ?
– Les différents AdExchanges et leurs particularités

5. Open auction et private auction : l’essor des places de marchés privées
– Différence entre open et private auction
– Les alliances entre éditeurs ; le French paradox
– Les Deal IDs

6. Quid de la data
– Différence entre les sources de datas
– La big Data à la Smart Data (DMP)

7. Le programmatique est en marche
– Présence dans les campagnes traditionnelles (Affichage, radio, TV..)
– Panorama des offres existantes

8. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– Pour les annonceurs
– Pour les agences médias, mutation générale en cours
– Pour les régies : réinventez-vous !
– Pour les éditeurs : best practices et conséquences organisationnelles
– La chasse aux nouveaux profils

9. Atelier : Réflexion autour de vos enjeux et votre stratégie

CONCLUSION ET ÉVALUATION

COMMENT S’INSCRIRE À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF ?
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Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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