Formation Construire un plan media : du media planning à l’audience planning

 

DESCRIPTION
Trois journées de formation alliant théorie et pratique, pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média et optimiser ses investissements publicitaires. MKT4

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire, les concepts-clés et les études propres au mediaplanning
– Comprendre les forces et faiblesses de chaque média et leur contribution dans une logique de complémentarité plurimédia
– Challenger ses investissements média ‘on’ et ‘off’ actuels pour une meilleure efficacité

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Concepts du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience
– Les principaux concepts du mediaplanning : quantifier et qualifier l’audience
– Méthodologies d’audience et limites
– Evolutions en cours de la mesure d’audience

2. Focus sur chaque media : du media planning à l’audience planning
– Les atouts et les limites de chaque media
– Les différents dispositifs et leviers possibles
– Le choix des supports et des ciblages

JOUR 2 ET 3

3. Du brief à la stratégie média
– Pas-à-pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La contribution de chaque média aux objectifs de campagne

4. Construction et optimisation de plans, média par média puis plurimédia
Ateliers par media et atelier à 360 :
– A partir d’un brief, construction d’un plan plurimedia et d’une recommandation media
– Savoir mesurer l’efficacité : les KPI à suivre

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à coordonner, participer à la mise en place ou à l’évaluation d’un plan média.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 7,58/10.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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