Formation Construire un plan media : du media planning à l’audience planning
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DESCRIPTION
Une formation de 3 jours alliant concepts-clés, tendances et cas pratiques pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média, optimiser ses investissements publicitaires et se préparer aux dernières évolutions (complexification du paysage full vidéo, passage du GRP au CPM, mesure Médiamétrie 2024, programmatique et audience planning). MKT4
COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire, les concepts-clés et les études propres au mediaplanning
– Comprendre les forces et faiblesses de chaque média dans un paysage qui se complexifie
– Challenger ses investissements média on et off pour une meilleure complémentarité entre média et efficacité globale
– Maîtriser les dernières tendances (du GRP au CPM TV, full video, programmatique)
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Principes-clés du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience 2024
– Concepts du mediaplanning et vocabulaire
– Les principales études d’audience
– Focus sur les évolutions 2024 de la mesure d’audience TV Médiamétrie, et la question des modes d’achat du GRP au CPM TV
2. Focus sur chaque media : du mediaplanning à l’audience planning
– Les atouts et les limites de chaque media, media par media : paid digital, TV et full video, presse, radio, affichage, cinéma
– Les dispositifs, leviers, formats possibles
– L’évolution des modes d’achat
– Focus programmatiques
Atelier : choisir ses ciblages
JOUR 2 ET 3
3. Du brief à la stratégie média
Atelier : pas-à-pas, suivre les étapes allant du brief média à l’achat d’espaces / d’audience
Atelier : la contribution de chaque média aux objectifs de campagne et leur complémentatité : paid digital, TV et full video (VOL VOD), presse, radio, affichage, cinéma
4. Construction et optimisation de plans (média par média puis 360)
Atelier : à partir d’un brief, construction de plans mono-média puis plurimedia
Atelier : élaboration d’une recommandation media
Atelier : mesurer, évaluer : les KPI à suivre
5. Vers un content planning ?
– Media, marketing et brand content : comment tirer parti des complémentarités ?
– Assurer la continuité des présences de marque via le contenu
– Mettre en place une stratégie de diffusion omnicanale
– Passer à la culture de l’Inbound marketing
– L’activation 360
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Être concerné par l’élaboration, l’évaluation, la vente ou l’optimisation critique de plans média
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 7,83/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
TEMOIGNAGE CLIENT 👇
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