Formation Media planning : construire et évaluer un plan média

 

DESCRIPTION
Trois journées de formation alliant théorie et pratique, pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média et optimiser ses investissements

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser les principales études d’audience médias et concepts-clés nécessaires au mediaplanning
– Comprendre pas-à-pas les étapes de la construction d’un plan média et les effets de la complémentarité
– Auditer ses choix actuels et optimiser ses investissements

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et quiz d’évaluation

1. Concepts du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience
– Les principaux concepts du mediaplanning :  quantifier et qualifier l’audience
– Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias
– Méthodologies d’audience et limites
– Evolutions en cours de la mesure d’audience

2. Du brief à la stratégie média
– Pas à pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La fonction de chaque média et leur contribution aux objectifs de campagne
– Du mediaplanning à l’audience planning, les opportunités de la data

JOUR 2 et 3

3. Ateliers : construction et optimisation de plans, média par média
– Du mediaplanning digital au programmatique
– Social planning
– Planning TV et vidéo, audio digital (dont programmatique TV / Radio, streaming audio et podcast)
– Presse, digital et développement de contenu de marque (mobile, OPS et brand content)
– OOH, DOOH et activation locale

4. Mediaplanning et mesure d’efficacité média
Atelier : à partir d’un brief réel, construction d’un plan plurimédia et d’une recommandation média
Atelier : indicateurs d’efficacité, bilan de campagne et optimisation des investissements

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à coordonner, participer à la mise en place ou à l’évaluation d’un plan média

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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