Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation d’une journée pour analyser et optimiser ses investissements presse et assurer une continuité de communication multi-supports
Intégrer la presse à son mix média
Maîtriser tous les modes d’expression digitaux des marques presse pour toucher une audience plus large
Optimiser ses investissements média
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. La place de la presse au sein des usages consommateurs
– L’économie de l’attention bouleversée
– Les tendances de la consommation média
– La mesure d'audience presse
– La continuité média pour une marque au travers des supports de presse (print, mobile, site web, réseau social, vidéo, podcast)
– Best practices des stratégies des éditeurs presse pour générer des audiences larges et complémentaires
2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Pourquoi intégrer la presse dans son mix média
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie / agence / annonceur
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas
3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
– L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceurs
Atelier : opérations spéciales
4. L’offre data des éditeurs
– La data : pour quels résultats ?
– L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digital
Atelier : analyse d’une campagne data
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
16 avril 2026
27 octobre 2026
David DECHAUME, Fondateur –
Rue D Média
1 jour / 7 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
1 290 euros HT
Toute personne amenée à communiquer en presse
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 7/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Cette formation s’adresse à toute personne amenée à communiquer en presse, qu’elle évolue chez l’annonceur, en agence ou en régie. Elle est pensée pour les professionnels qui souhaitent mieux comprendre le rôle actuel des marques de presse et optimiser leurs investissements grâce aux apports du digital et des opérations spéciales.
L’objectif est de permettre aux participants d’intégrer efficacement la presse dans leur mix média, de maîtriser les modes d’expression digitaux des éditeurs et d’exploiter pleinement les formats print, web, mobile, vidéo, réseaux sociaux ou podcasts. La formation vise également à renforcer la capacité à optimiser les investissements presse grâce à une lecture fine des audiences, de la data et des outils de mesure du ROI.
Les usages média évoluent rapidement et les marques de presse ont profondément transformé leur offre pour capter l’attention sur tous les supports. L’enjeu pour les annonceurs est d’activer la presse de manière cohérente dans une stratégie plurimédia, de tirer parti des nouveaux formats digitaux et de garantir une visibilité optimale à leurs campagnes. Comprendre ces dynamiques est indispensable pour maximiser l’efficacité et la complémentarité des prises de parole.
La formation explore la place de la presse dans les usages des consommateurs, les tendances de consommation média et la mesure d’audience. Elle aborde la construction d’un plan média presse, l’analyse des formats selon les objectifs, la négociation régie–agence–annonceur et l’usage des opérations spéciales comme le brand content, le native advertising ou les activations sociales. Les participants découvrent également les offres data des éditeurs et apprennent à analyser des campagnes intégrant audience planning et ciblage digital. Plusieurs ateliers pratiques jalonnent la journée pour faciliter la mise en application.
Les participants repartent avec une vision opérationnelle du rôle stratégique des marques de presse, une meilleure capacité à concevoir des plans médias performants et une compréhension approfondie des extensions digitales et OPS. Ils gagnent en autonomie pour challenger les recommandations d’agence, négocier avec les régies et optimiser l’efficacité de leurs investissements grâce à une approche data-informed.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
