Certificat marketing digital (CPF)

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Ce cursus digital certifiant (certification nationale CNCP) est éligible au CPF (code 236256) et a pour objectif de valider vos compétences digitales et à rendre autonome les professionnels du marketing sur tous les pans de la stratégie digitale d’une entreprise. Il est accessible à Paris ou en 100% à distance. La durée moyenne est de 110 heures étalées sur 5 mois et 90% des personnes préparées et présentées à la certification l’ont obtenue en 2020.

Programme

 

 

 

 

COMPÉTENCES VISÉES

La certification vient valider devant un jury de professionnels (agence & annonceur) :

👉 La capacité à auditer une stratégie marketing existante et à identifier les leviers d’optimisation (objectifs, KPI, leviers, contenu, efficacité, continuum marketing)

👉 La capacité à élaborer une stratégie pluridigitale et pluricanale adaptée à son parcours client et à son secteur (identification des points de contact, funnel)

👉 La capacité à établir un dashboard pertinent pour piloter sa stratégie à venir

 

 

 

 

 

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC

Toute personne souhaitant optimiser, mettre à jour ou valider ses compétences digitales au travers d’un certificat* et disposant au minimum d’un Bac+3 (communication, marketing, études, commerce) ou d’une expérience à un poste marketing ou digital de plus de 2 ans.

 

CONSULTEZ NOS AVIS EN LIGNE

 

 

 

 

 

Julien Lamouret, coordinateur pédagogique

 

PROGRAMME

Programme à télécharger en PDF ou à consulter ci-dessous :

👉 Module 1 : les points-clés d’une stratégie digitale efficace (7h)
Test de positionnement
– Présentation du certificat et des modalités de certification

Quiz : panorama des leviers digitaux et vocabulaire
– Des usages digitaux aux touchpoints pour les marques
– La démarche customer centric
– Une approche éthique du marketing digital est possible
– La data au coeur des enjeux
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie marketing digitale performante
– Définition des objectifs et choix des KPI
Atelier : audit de stratégies existantes et optimisation

👉 Module 2 : optimiser un site web et son référencement naturel (7h)
– Les points clés d’un bon site web (analytics, UX design, conversion, mobile et vitesse)

Atelier : réalisation d’un audit site web et optimisation
– Rassurer les visiteurs pour les inciter à l’action
Atelier : réalisation d’un audit SEO et optimisation
– Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel (SEO)
Atelier : analyse et choix de mots-clés
– Développer sa popularité sur Google
– Les tendances à prévoir : le SEO vocal et l’accessibilité sur site, les moteurs de recherche « secondaires » (Amazon, YouTube, les moteurs éthiques/privacy, les moteurs dans le Monde)

👉 Module 3 : publicité digitale et acquisition de trafic (14h)
Quiz : panorama du paid media en France

– Rappel du contexte : dépublicitarisation (côté consommateur) et ad verification (côté marque)
– Utilisation stratégique du Search (SEA)
Atelier : optimisation Google Ads
– Ciblage et retargeting

– Les formats créatifs et modes d’achats du display (display classique, opération spéciale, social advertising, programmatique, mobile, vidéo, audio)
Atelier : paramétrage Facebook Ads
– L’affiliation
– Les bonnes pratiques de l’e-mail marketing
Atelier : choix des leviers publicitaires en fonction de ses objectifs / cibles

👉 Module 4 : médias sociaux et influence marketing (14h)
Quiz : panorama des médias sociaux et de leurs audiences

Atelier : audit d’une stratégie social media stratégie existante et optimisation
– Focus sur les plateformes incontournables (Instagram et Facebook, Snapchat, YouTube, Twitter)
– Focus sur les plateformes émergentes et le messenging
– Focus sur les usages des jeunes
– Formats créatifs (appli, vidéo, bots…)
– Pas-à-pas, construction d’une méthodologie pour animer ses présences sociales (intérêt par cibles, calendrier éditorial, typologie de contenus, bonnes pratiques pour favoriser l’engagement, etc)
Atelier : création de contenus
– L’impact de l’e-réputation et des avis client

👉 Module 5 : mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale et de ses investissements (14h)
– Réconciliation du parcours client on/off et continuum marketing

– Tendances et bonnes pratiques du retail (e et m-commerce, web-in-store et web-to-store)
– Optimiser le funnel et la conversion
Quiz : vocabulaire et concepts data
– Points-clés de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics et élaboration d’un dashboard global

👉 Module 6 : préparation et passage de la certification (14h)
Préparation d’une recommandation globale (audit, brief, challenge du brief, analyse de bilans et optimisation, stratégie marketing digitale et choix des moyens média)

Jury final : présentation écrite et orale sur une recommandation digitale
Aide au passage des certifications Google Ads et Analytics (en option, gratuitement)

ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
1/ Test de positionnement.
2/ Un contrôle continu (quiz) à chaque session sur l’acquisition des notions essentielles.
3/ À l’issue de la formation, un plan de communication digital est à construire individuellement et soutenu devant un jury.

MÉTIERS VISÉS
Responsable Marketing, Data Marketing Manager, et Responsable d’Études Marketing.

MODALITÉS D’ACCÈS
À
 Paris : 10 jours répartis sur 5 mois (110 heures). Prochaine session de mars 2021 à juillet 2021.
Ou à distance, en 100% elearning (110 heures). Début à la demande, session ouverte pour 5 mois.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INFORMATIONS CERTIFICATION
* Cette formation donne lieu à une certification professionnelle Media Institute commune au marché, et n’est pas construite en bloc de compétence, ni inscrite au répertoire RNCP. 90% des personnes préparées et présentées à la certification l’ont obtenue en 2020. 95% des personnes inscrites ont été présentées à la certification.

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Téléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation