Pédagogie, évaluation des compétences et matériel
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
S’inscrire en ligne
Une formation d’une journée pour analyser et optimiser ses investissements presse et assurer une continuité de communication multi-supports
Intégrer la presse à son mix média
Maîtriser tous les modes d’expression digitaux des marques presse pour toucher une audience plus large
Optimiser ses investissements média
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
1. La place de la presse au sein des usages consommateurs
– L’économie de l’attention bouleversée
– Les tendances de la consommation média
– La mesure d'audience presse
– La continuité média pour une marque au travers des supports de presse (print, mobile, site web, réseau social, vidéo, podcast)
– Best practices des stratégies des éditeurs presse pour générer des audiences larges et complémentaires
2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Pourquoi intégrer la presse dans son mix média
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie / agence / annonceur
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas
3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
– L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceurs
Atelier : opérations spéciales
4. L’offre data des éditeurs
– La data : pour quels résultats ?
– L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digital
Atelier : analyse d’une campagne data
Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
16 avril 2026
27 octobre 2026
David DECHAUME, Fondateur –
Rue D Média
1 jour / 7 heures
(9h30 / 17h45)
À Paris ou à distance
1 290 euros HT
Toute personne amenée à communiquer en presse
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 7/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.
☕️ Un café avec collation dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Optimiser ses campagnes de presse avec le digital et les OPS (opérations spéciales) est crucial pour maximiser l’impact publicitaire, atteindre une audience plus large et engagée, et augmenter le retour sur investissement (ROI). L’intégration des technologies digitales et des stratégies innovantes permet de rendre les campagnes plus interactives, mesurables et efficaces, répondant ainsi aux attentes des consommateurs modernes.
Les principaux éléments incluent une stratégie de contenu bien définie, l’utilisation de formats interactifs et immersifs, l’intégration de données analytiques pour cibler et personnaliser les messages, la création de visuels attrayants, et la mise en œuvre d’OPS créatives telles que des partenariats, des événements spéciaux, et des contenus exclusifs. La coordination entre les supports print et digitaux pour une expérience cohérente est également essentielle.
Des outils comme Google Analytics, Adobe Analytics, des plateformes de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, des outils de création de visuels comme Canva et Adobe Creative Suite, et des logiciels de gestion des campagnes publicitaires comme Adform ou Mediaocean sont couramment utilisés. Ces outils permettent de planifier, exécuter et analyser les campagnes, offrant des insights précieux pour optimiser les performances.
Cette formation s’adresse aux responsables marketing, aux gestionnaires de campagnes publicitaires, aux directeurs de la communication, aux créateurs de contenu, et à toute personne impliquée dans la conception et la gestion de campagnes de presse. Elle est idéale pour ceux qui souhaitent développer des compétences en intégration digitale et en opérations spéciales pour maximiser l’impact et l’efficacité de leurs campagnes.
L’efficacité des campagnes peut être mesurée à l’aide de KPIs tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion, le nombre d’impressions, le taux d’engagement (likes, partages, commentaires), et le retour sur investissement (ROI). Utiliser des outils de mesure spécialisés et des études de marché permet d’évaluer les performances et d’ajuster les stratégies en conséquence.
Pour tout renseignement ou pour vous inscrire, contactez notre référent. Nous vous répondrons sous 48 heures.
Thomas Mutte
inscription@mediainstitute.eu
06 25 64 17 77
