Formation Audio marketing : contenus et identité sonores (FNE)

Informations Fond National de l’Emploi

Si vous êtes salarié et actuellement au chômage partiel, ou si vous êtes responsable formation et que vous souhaitez mettre en place des actions de formation financée pour vos collaborateurs, cette formation est éligible au dispositif FNE (1250 euros HT pris en charge par salarié) et nous vous aidons à monter votre action rapidement.

COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre le poids des nouveaux usages liés à la consommation de contenus audio
– Identifier les opportunités marketing des contenus audio
– Lancer un podcast de marque
– Se préparer à l’ère digitale du sans-écran

PROGRAMME
Introduction

1. Panorama des usages audio
– Recherche vocale et I.A
– Audio book et podcast
– Streaming et capsules audio

2. Préparer sa marque aux assistants vocaux
– Définir ses objectifs et le bénéfice client
– Pour quelle plateforme développer une appli ?
Atelier : les étapes-clés pour développer une appli vocale
– Se préparer au SEO vocal

3. Développer l’accessibilité audio d’une partie de son site
– Se préparer à la navigation screenless
– Partir des attentes client
Atelier : travailler sur la structuration du contenu
– Les témoignages clients audio

4. Lancer ou s’adosser à un podcast de marque
– Lancer un podcast
– Communiquer sur ses créations sonores
– Les live audio événementiels
– Parrainer un podcast

5. Environnement musical et marketing
– Publicité et parrainage en streaming radio
Atelier : créer une playlist événementielle ou de marque
– Choisir une musique pour sa marque

6. Créer une identité vocale cohérente
– Choisir une voix par défaut
– Partir de son ADN de marque

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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COMPÉTENCES VISÉES
• Maitriser les enjeux du vidéo marketing pour adapter ses contenus aux usages des internautes
• Savoir construire et optimiser une stratégie publicitaire incluant la vidéo
• Connaître les dernières tendances et innovations du vidéo marketing
• Produire et diffuser une vidéo publicitaire performante

PROGRAMME
Introduction

1. La vidéo, incontournable ?
– Le poids de la vidéo dans les usages
– Les principaux canaux de consommation de la vidéo : plateformes, TV, sVOD, réseaux sociaux
– Comprendre l’écosystème créatif : l’user generated content, le publisher, les youtubeurs
– Les business models : comment monétiser ses vidéos ? (eyeball, abonnement…)

2. Construire une vidéo performante
– Produire une vidéo : quelles solutions et quel coût ?
– Les secrets d’une vidéo performante
– Bien la référencer
Atelier : imaginer un contenu et les points clés à optimiser

3. Promouvoir et médiatiser ses vidéos
– Formats (outstream, instream, inread) :  comment comparer et choisir ?
– Cibler les bonnes audiences : les modes opératoires et la data exploitable
– L’évolution de la publicité vidéo (segmentation TV, DOOH, nouveautés, etc.)
Atelier : construire un plan de communication sur YouTube

4. Mesurer son ROI et ses retombées vidéo
– Evaluer l’engagement qualitatif sur les contenus vidéos
– Comment adserver/tracker une vidéo publicitaire (outils, mécanismes, normes…)– Mesurer la qualité des environnements publicitaires (brand safety, viewability…)
– Calculer la performance sur cible
Atelier : analyser et optimiser les résultats d’une campagne vidéo

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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COMPÉTENCES VISÉES
– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
– Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
– Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel

PROGRAMME
Introduction

JOUR 1

1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les journées média des consommateurs Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Les investissements médias
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média

2. Des médias off au médias online
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale de chaque support
– Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et le partage – Favoriser la continuité et la cohérence marketing

JOUR 2

3. Mediaplanning et complémentarité média
– Les points de convergence et divergence entre le off et le on
– Les notions de ROI
– Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du mediaplanning au content planning

4. L’influence du big data
– Data et réconciliation du parcours client – Gestion de la pression publicitaire
– Data et ciblage
– Web et TV : la synchronisation publicitaire

5. Atelier stratégie 360

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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