La mesure d’audience des médias et ses principaux enjeux

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation

1. Fondamentaux de la mesure d’audience
– Une monnaie fiable pour les transactions de l’industrie des médias
– Une acceptation par l’ensemble des acteurs du marché

2. Des méthodologies de mesure d’audience différentes selon les médias et des enjeux spécifiques
– L’extension des mesures (écran, lieux…)
– Le développement du recueil individuel et automatique
– Le rapprochement des mesures
Atelier : synthèse des enseignements et interrogations soulevées

3. Perspectives
– Les GAFA et la mesure d’audience
– Le Cross media
– Une qualification complémentaire des contacts

4. De multiples initiatives pour la mesure de l’attention des contacts
Atelier : exploitation des mesures de l’attention

Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post- formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation