Optimiser ses investissements sur le média radio et l’audio digital

Cette formation s’adresse à toute personne amenée à investir en radio ou à intégrer l’audio dans une stratégie de communication. Elle concerne autant les équipes marketing et communication que les profils média ou commerciaux souhaitant mieux comprendre le fonctionnement du média radio et de l’audio digital.

L’objectif est de permettre aux participants d’intégrer efficacement l’audio digital à leur stratégie plurimédia, de valoriser l’ensemble des formes de diffusion — radio live, web radios, plateformes, podcasts ou streaming — et de savoir construire un plan audio pertinent. La formation vise également à développer la capacité à évaluer les performances d’un dispositif et à optimiser ses investissements.

Le média audio connaît une transformation profonde, avec l’essor des usages mobiles, des plateformes de streaming et des podcasts, qui enrichissent considérablement les possibilités offertes aux annonceurs. Dans un contexte de forte fragmentation de l’écoute et d’évolution des modes de mesure, comprendre ces nouveaux environnements est essentiel pour choisir les bons supports et maximiser la portée et l’efficacité des campagnes.

Sur une journée, la formation explore les spécificités du média audio, les indicateurs d’audience et leur interprétation, la complémentarité entre radio et audio digital et les formats disponibles. Elle aborde également les plateformes de streaming, la radio dans une stratégie omnicanale et le passage du brief à la mise en place d’une campagne. De nombreux ateliers permettent d’analyser les audiences, de choisir les supports, de concevoir un plan média audio complet et de mesurer les performances, du média planning jusqu’au bilan d’achat.

Ils repartent avec une compréhension solide du paysage audio actuel, une capacité renforcée à sélectionner les bons leviers, à construire un plan média audio cohérent et à optimiser leurs investissements. Ils maîtrisent mieux l’évaluation des performances, l’analyse des données d’audience et les arbitrages nécessaires pour tirer le meilleur parti de la radio et de l’audio digital dans une stratégie plurimédia.