Executive Master Data & Marketing

L’avĂšnement des canaux digitaux et bientĂŽt des objets connectĂ©s oblige les entreprises Ă  repenser la place des donnĂ©es dans leur stratĂ©gie.
Selon Forrester, un marketer sur trois risque Ă  moyen terme de perdre son emploi par manque de culture data.
La formation Data & Marketing, délivrée par Sciences Po Grenoble et Media Institute, permet aux professionnels du marketing de monter en expertise sur la data et de certifier leurs compétences.

 

/ POUR QUI ?

Professionnels en poste dans les métiers du marketing, de la communication, des médias, des études ou du digital, de niveau Bac +4 minimum, issus des secteurs public ou privé.
Les profils ne répondant pas à ces critÚres seront étudiés au cas par cas par Sciences Po Grenoble (renseignements sur demande).

 

/ FINANCEMENT

Formation Ă©ligible au CPF ‘IntĂ©grer le digital dans sa stratĂ©gie marketing et communication’, ainsi que sur la pĂ©riode de professionnalisation et la professionnalisation (accĂ©der Ă  la fiche du CNCP )

Code CPF 204962 – CPNE de l’ingĂ©nierie, des services informatiques
et du conseil (Syntec)
Code CPF 210125 – CPNE de la branche des experts comptables et
commissaires aux comptes
Code CPF 221038 – CPNE de la presse et des agences de presse
Code CPF 213932 – CPNE des industries de santĂ© (CPNEI) – branche de l’Union
Code CPF 210535 – CPNE des industries de santĂ© (CPNEIS) – branche industrie pharmaceutique
Code CPF 205278 – CPNE du travail temporaire
Code CPF 211625 – CPNEF de l’audiovisuel
Code CPF 217885 – CPNEF de la branche des organismes de formation

Code CPF 209967 – CPNEF de la publicitĂ©
Code CPF 218487 – CPNEFP de l’enseignement privĂ© indĂ©pendant
Code CPF 216108 – CPNEFP de la branche commerce de dĂ©tail,
de l’habillement et articles textiles

 

/ CERTIFICATION
Évaluation continue et soutenance, devant un jury, d’un mĂ©moire. Cet Executive Master est une formation continue qui amĂšne Ă  un diplĂŽme d’établissement dĂ©livrĂ© par Sciences Po Grenoble.

 

/ OBJECTIFS
L’executive master Data & Marketing est une formation opĂ©rationnelle Ă  la stratĂ©gie et l’intelligence des data pour :
· MaĂźtriser la culture et l’écosystĂšme des data pour le marketing, sans ĂȘtre statisticien ou informaticien,
· Concevoir et piloter des projets data dans les domaines du marketing
· Participer Ă  la rĂ©flexion marketing stratĂ©gique de l’entreprise sur les data

 

/ PROGRAMME

UA1 : Introduction « data & marketing »
Leçon inaugurale : questions économiques, éthiques et citoyennes
liées aux data.
Introduction à la culture et à l’intelligence des (big) data pour le
marketing.

UA 2 : Penser stratégiquement les data pour le marketing
Sélection, acquisition, qualité.
Panorama des différentes familles de données

UA 3 : Data science & enjeux technologiques
Enjeux informatiques.
Comprendre les principes des sciences des données.

UA4 : Stratégies business et utilisations marketing des données
Case studies, tĂ©moignages et retour d’expĂ©riences.

UA5 : Gestion de projet data & méthode agile
Avec projets tutorés

UA6 : Enjeux (éthique, juridique, sécurité) & esprit critique
Option Data Tour in Bruxelles

UA7 : MĂ©moire et validation du certificat Data & marketing

 

/ PÉDAGOGIE
La part belle au « Learning by doing » avec la résolution de véritables problématiques data,
Des tĂ©moignages et retours d’expĂ©riences concrets d’utilisateurs et de prestataires,
Une large place accordée aux enjeux éthiques et juridiques,
Un regard critique sur les data avec des modules disruptifs et des réflexions nourries par les sciences humaines,
Des visites de sites (data tour Ă  Bruxelles, cours Ă  Grenoble).

Pour plus d’informations, tĂ©lĂ©chargez la plaquette