Formation Lancer sa campagne TV et multi-écrans

BEST OF

OBJECTIFS
• Découvrir le panorama des médias audiovisuels, de la TV traditionnelle aux 4 écrans
• Intégrer les nouveaux supports audiovisuels à sa stratégie de communication
• Mieux comprendre les interactions possibles entre TV et supports connectés

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. Nouvelles plateformes, nouveaux usages
– La multiplication des points de contacts avec les « télé »spectateurs
– Retour sur les taux d’équipement et usages médias
Profil des consommateurs par support

2. L’offre du marché TV/vidéo
– Quels investissements publicitaires ?
– Offres principales des grandes régies et formats existants
– L’apport de valeur des DMP
– L’arrivée possible du programmatique en tv
Atelier : comprendre les indicateurs de performance et modes d’achat tv et
digitaux

– Partenariat et sponsoring
– Quel avenir pour la TV connectée ?

3. Les stratégies TV
– Analyse des principales stratégies TV
– Jouer la complémentarité 3 écrans
Atelier : les étapes-clés de l’orchestration d’une campagne TV et de la mise en ligne
d’une campagne display

– Intégrer les opportunités de l’interaction avec les spectateurs (web social, TV connectée,
social TV, synchronisation TV-web)

4. Une nouvelle mesure pour le média TV
– La mesure du média traditionnel
– La mesure du différé

– La mesure des 3 écrans digitaux
– La mesure vidéo 3 écrans

– La mesure TV 4 écrans
– Le GRP vidéo

5. Atelier
Du brief à la recommandation : intégrer les écrans digitaux dans une stratégie TV

Conclusion et échanges

 

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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