Formation Construire et évaluer un plan média

COMPÉTENCES VISÉES
– Appréhender les principales méthodologies des études d’audience médias nécessaires au mediaplanning
– Comprendre pas-à-pas les étapes de la construction d’un plan média et plurimédia`
– Maîtriser la fonction de chaque média et leur complémentarité
– Auditer ses choix actuels et optimiser ses investissements

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction

1. Concepts du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience 
– Les principaux concepts du mediaplanning :  quantifier et qualifier l’audience
– Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias
– Méthodologies d’audience et limites
– Evolutions en cours de la mesure d’audience

2. Du brief à la stratégie média 
– Pas à pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La fonction de chaque média et leur contribution aux objectifs de campagne
– Du mediaplanning à l’audience planning, les opportunités de la data

JOUR 2 et 3

3. Ateliers : construction et optimisation de plans média par média
– Du mediaplanning digital au programmatique
– Social planning
– Plan TV et audio multi-device (dont programmatique TV / Radio, streaming audio et podcast)
– Presse, digital et développement de contenu de marque (mobile, OPS et brand content)
– OOH, DOOH et activation locale

4. Mediaplanning et mesure d’efficacité média 
Atelier : à partir d’un brief réel, construction d’un plan et d’une recommandation plurimédia
– Les principaux indicateurs d’efficacité d’un plan média
Atelier : bilan de campagne et optimisation des investissements

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28