Formation Construire et évaluer un plan média

COMPÉTENCES VISÉES
– Appréhender les principales méthodologies des études d’audience médias nécessaires au mediaplanning
– Maîtriser la fonction de chaque média et leur complémentarité
– Comprendre pas-à-pas les étapes de la construction d’un plan média et plurimédia

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction

1. Concepts du mediaplanning et mesure d’audience
– Les principaux concepts du mediaplanning (quantifier et qualifier l’audience)
– Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias
– Méthodologies d’audience et limites

2. Brief et stratégie média
– Les étapes, pas à pas, du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La fonction des médias et leur contribution aux objectifs de campagne
– Du mediaplanning à l’audience planning, l’exploitation de la data

JOUR 2 et 3

3. Ateliers : construction et optimisation de plans média
– Plan TV et multiscreens (dont programmatique TV / Radio, streaming audio et podacast)
– Presse, digital et développement de contenu de marque (mobile, OPS et brand content)
– OOH et activation locale : dispositif événementiel, web-to-store et web-in-store
– Webplanning (mediaplanning digital) – Social planning

4. Mediaplanning et mesure d’efficacité média
Ateliers cross media : à partir d’un brief réel, recommandation d’un plan média
– Les principaux indicateurs d’efficacité d’un plan média
Atelier : bilan de campagne et optimisation des investissements

CONCLUSION ET DÉBAT : BRAND SAFETY, VISIBILITÉ ET CONTRÔLE DE LA MESURE

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28