Formation Construire et évaluer un plan média

OBJECTIFS
• Appréhender les principales méthodologies des études d’audience médias nécessaires au mediaplanning
• Maîtriser la fonction des médias et leur complémentarité dans le cadre d’un plan média
• Comprendre pas à pas les étapes de la construction d’un plan média et crossmedia

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et tour de table

1. Les concepts et la mesure de l’audience selon les médias
– Les principaux concepts du médiaplanning (quantifier et qualifier l’audience)
– Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias
– Méthodologies d’audience et limites

2. Les étapes de la stratégie média
– Du brief média à l’achat d’espace & bilan de campagne
– La fonction des médias et leur contribution aux objectifs de campagne
– Du médiaplanning à l’audience planning, l’exploitation de la data
– Développement de contenu & brand content
– Les principaux indicateurs d’efficacité d’un plan média

JOUR 2

3. Ateliers : construction et optimisation d’un plan mono-média
– Plan multiscreen : TV & multiécrans – dont programmatique TV / Radio & streaming audio
– Presse 2.0 & développement de contenu de marque : Presse 2.0 / Native ads et brandcontent
– OOH & activation locale : Affichage, digital, dispositif événementiel, web-to et in-store

JOUR 3

4. Atelier suite et fin
– Webplanning (mediaplanning digital fixe et mobile)
Ateliers Cross media : à partir d’un brief réel annonceur, session recommandation d’un plan média 360

CONCLUSION ET ECHANGES

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : clafaux@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28