Formation Optimiser ses campagnes presse : digital & data

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser tous les modes d’expression des marques presse pour être plus créatifs
– Intégrer la presse à son mix média
– Optimiser ses choix entre les supports et ses investissements publicitaires

PROGRAMME
Introduction

1. La place de la presse au sein des nouveaux usages
– L’économie de l’attention bouleversée
– Le continuum média au travers des marques de presse (print, mobile et web, réseaux sociaux, vidéo, podcast)
– Les tendances de la consommation média
– Les stratégies des éditeurs de presse en France et dans le monde pour générer de l’attention durable : les meilleures initiatives éditoriales et publicitaires

2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Avantages et limites de la presse au sein d’une stratégie de communication
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie/annonceur sur une proposition
– Construire un plan presse
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas

3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
– L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing
Atelier : opération spéciale

4. L’offre data des éditeurs
– La question de la data : pour qui ? Pour quels résultats ?
– L’audience planning, une approche complémentaire drivée par le digital
Atelier : analyse d’une campagne data

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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