Formation Émerger en presse, les nouvelles tendances

OBJECTIFS
• Comprendre les objectifs de communication auxquels répond le mieux média presse
• Optimiser les choix parmi les supports, en version print ou digitale
• Maitriser les nouveaux modes d’utilisation de la presse

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. La place de la presse au sein de la nouvelle économie de l’attention
– L’économie de l’attention bouleversée : explosion de la mobilité, nouveaux
acteurs, nouveaux contenus, nouveaux services
– Les tendances de la consommation média en 2016-17 et la place de la presse
selon les dernières études
– Les stratégies des éditeurs de presse en France et dans le monde pour générer
de l’attention durable : panorama des initiatives éditoriales et publicitaires

2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Avantages et limites de la presse au sein d’une stratégie de communication
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie/annonceur sur une proposition
– Construire un plan presse
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas

3. Du médiaplanning à l’audience-planning
– L’audience-planning, une approche complémentaire drivée par le digital
– Les nouveaux tendances d’achat : branding, native advertising, performance
Atelier : définition d’une proposition
d’opération spéciale avec une marque
de presse
– Tendances du Brand Content en presse
– La question de la data : pour qui ? Pour quels résultats ?
Atelier : analyse d’une campagne data

Conclusion et échanges

 

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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