Formation Émerger en presse, les nouvelles tendances

OBJECTIFS
• Maîtriser les nouveaux modes d’utilisation de la presse
• Optimiser les choix parmi les supports, en version print ou digitale
• Maitriser les nouveaux modes d’utilisation de la presse

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. La place de la presse au sein des nouveaux usages
– L’économie de l’attention bouleversée : explosion de la mobilité, nouveaux
acteurs, nouveaux contenus, nouveaux services
– Les tendances de la consommation média et la place de la presse selon les
dernières études
– Les stratégies des éditeurs de presse en France et dans le monde pour générer
de l’attention durable : les meilleurs des initiatives éditoriales et publicitaires

2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Avantages et limites de la presse au sein d’une stratégie de communication
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie/annonceur sur une proposition
– Construire un plan presse
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas

3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
– L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing
Atelier créatif : opération spéciale

4. L’offre data des éditeurs
– La question de la data : pour qui ? Pour quels résultats ?
– L’audience planning, une approche complémentaire drivée par le digital
Atelier : analyse d’une campagne data

CONCLUSION ET ECHANGES

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

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